롯데칠성음료 ‘새로’ · ‘새로 살구’ 소주
‘새로 살구’ 소주
롯데칠성음료가 2022년 9월 중순 첫선을 보인 ‘새로’는 기존의 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 ‘제로 슈거(Zero Sugar)’ 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 소주 고유의 맛을 위해 증류식 소주를 첨가했으며, 영양성분 표시를 선제 적용했다.
새로는 한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용해 한국적이며 현대적인 감성을 녹임과 동시에 투명병을 적용해 고급스럽고 트렌디한 이미지를 부각시켰다.
새로는 ‘부드러운 목 넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다’는 소비자들의 입소문을 타고 출시 이후 4개월여 만에 누적 판매량 5,000만 병, 출시 7개월여 만에 누적 판매 1억 병을 돌파했다.
새로의 상승세는 지난해까지 이어지며 연 매출 1,000억 원을 돌파하는 등 제로 슈거 소주의 대표 브랜드로 자리 잡았다.
올 4월부터는 진짜 살구 과즙을 더한 ‘새로 살구’를 새로 선보이는 등 제품 라인업을 확대했다.
새로는 다양한 느낌의 매력적인 존재로 우리에게 익숙한 구미호에서 따온 ‘새로구미(새로+구미호)’를 출시 때부터 브랜드 앰배서더 캐릭터로 정하고, 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과의 차별화 이미지를 구축했다.
새로 살구 콘텐츠는 배우 박지훈과 배우 김혜윤이 내레이션을 맡았으며, 남자 구미호와 여자 인간의 천여 년 전 살구빛 사랑 이야기를 중심으로 구성한 재미있는 내용으로 동영상 공개 50여 일 만에 유튜브 기준 약 1,000만 뷰의 조회 수를 기록하며 인기를 끌고 있다.
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