SSG랜더스 정규시즌 우승에 한정판 샴페인 출시
신세계 전사 동원 마케팅에 관중 몰이도
5일 잠실야구장에서 열린 SSG랜더스 정규시즌 우승 기념식에서 정용진 구단주와 선수들이 기념 촬영을 하고 있다. 연합뉴스
5일 2022 KBO리그 정규시즌에서 SSG랜더스가 첫 우승을 차지하자, 모 기업인 신세계그룹이 잔치 분위기다. SSG랜더스가 KBO 40년 역사상 처음으로 와이어 투 와이어(wire to wire·시즌 개막일부터 마지막까지 1위) 우승을 차지하자 이를 축하하기 위한 한정판 샴페인까지 출시했다.
6일 신세계그룹의 주류 유통 전문기업 신세계L&B(신세계엘앤비)는 SSG랜더스의 첫 정규시즌 우승을 기념한 한정판 샴페인 '어메이징 랜더스' 4종을 선보인다고 밝혔다.
4월부터 준비... 정규리그 우승 기념 한정판 샴페인 출시
SSG랜더스 정규시즌 우승 기념 한정판 샴페인 '어메이징 랜더스'. 신세계L&B 제공
신세계엘앤비는 4월 중순 SSG랜더스가 10연승을 거두던 시점부터 정규리그 우승을 기대하며 한정판 샴페인을 기획했다고 밝혔다. 로제 샴페인으로 유명한 프랑스의 샴페인 하우스 앙드레 끌루에와 손을 잡았고, 랜더스버전 앙드레 끌루에 샴페인은 라벨에 'Amazing Landers' 문구와 야구선수 이미지를 넣어 리미티드 에디션으로서 가치를 더했다. 랜더스 버전으로 나온 △앙드레 끌루에 르 끌로는 40병 △엉쥬르 드 1911는 300병 △앙드레 끌루에 브륏 로제는 600병을 준비했다. 이날부터 전국 35개 와인앤모어에서 판매한다.
프로야구 우승 기념으로 샴페인을 출시한 것은 신세계가 처음이다. 지난해 우승한 kt 위즈는 고객 대상 온라인 경품 추천 이벤트를 진행했고, 2020년 우승팀 NC 다이노스는 리니지 게임 시리즈에서 사용이 가능한 'TJ 쿠폰'을 지급했다. 대부분 우승 팀들은 우승 기념 티셔츠나 모자 등 야구 관련 굿즈를 출시했다.
신세계그룹은 올해 전사적으로 SSG랜더스 마케팅에 사활을 걸었다. 4월 신세계그룹 18개 계열사가 총출동해 고객에게 대규모 쇼핑 혜택을 주는 통합 프로모션 '2022 랜더스 데이'를, 5월에는 월트디즈니컴퍼니와 손잡고 '스타워즈 데이' 행사를, 7월에는 '노브랜드 버거 데이'를 진행했다. 행사마다 인천 SSG랜더스필드는 관련 테마로 꾸며졌고, 한정판 티셔츠를 내고 포토존을 만드는 등 즐길 거리도 늘렸다.
랜더스 데이·스타워즈 데이·노브랜드 버거 데이로 관객 몰이도
7월 5일 인천 SSG랜더스필드에서 신세계푸드가 SSG랜더스 야구단과 함께 진행한 NBB DAY(노브랜드 버거 데이) 롯데자이언츠와의 1차전에서 추신수 선수가 끝내기 홈런을 친 후 동료들의 축하를 받고 있다. SSG랜더스 제공
이번에 SSG랜더스는 홈 72경기 동안 총 98만1,546명의 관중을 불러모으며 인천 연고팀 최초로 KBO리그 관중 수 1위에 오르기도 했다. SSG랜더스 홈 경기 흥행 덕을 톡톡히 본 곳으로 신세계푸드가 운영하는 노브랜드 버거가 꼽힌다. 노브랜드 버거 인천 SSG랜더스필드점은 홈경기가 열리는 날(72일)마다 버거가 1,100개 이상씩 팔리며, 누적 판매량이 8만 개를 넘었다. 햄버거가 평균 2,000개 이상씩 팔리는 주말이면 전국 190여 개 노브랜드 버거 매장 중 전국 매출 1등을 찍기도 했다. 신세계푸드 관계자는 "추신수 선수나 정용진 부회장이 노브랜드 버거 유니폼을 입고 등장해 가맹점주의 만족도도 높고, 가맹점 문의도 한 달에 100건씩 들어올 정도로 마케팅 효과가 좋다"고 말했다.
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