100% 리얼탄산·발포주 “가슴까지 시원”

하이트맥주 ‘청정라거-테라’·‘필라이트’

하이트진로가 여름 성수기 주류 시장을 공략하기 위해 국내 대표 맥주 ‘청정라거-테라’와 발포주 No.1 ‘필라이트’를 필두로 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있다.

출시 2주년을 맞은 청정라거-테라는 맥주시장 혁신의 아이콘으로 평가받으며 빠르게 성장하고 있다. 출시 2년 만에 누적판매 16억 5,000만 병을 돌파(지난 3월 2일 기준), 1초당 26병을 판매하며 국내 대표 맥주 브랜드로 자리매김했다.

100% 리얼탄산 공법은 라거 특유의 청량감을 강화하고, 거품이 조밀하고 탄산이 오래 유지된다는 강점이 있다. 이와 함께 지난 14일부터 테라 500ml 캔제품에 한해 가격을 15.9% 인하했다.

한편 하이트진로는 필라이트, 필라이트 후레쉬, 필라이트 라들러를 앞세워 가정시장 공략을 지속하고 있다. 필라이트는 지난달 누적판매 12억 캔을 돌파하는 등 소비자로부터 좋은 반응을 얻으며 발포주 시장 확대를 이끌고 있다.

2017년 4월 25일 처음 출시한 후 1,525일(지난 6월 27일 기준) 만에 약 12억 1,500만 캔 판매를 돌파했다. 이는 1초에 9캔꼴로 판매된 양이다.

필라이트는 지난 4월 소비자와 더욱 친숙한 브랜드 이미지를 강화하고자 패키지를 리뉴얼했다.

변경된 패키지 디자인은 브랜드 캐릭터 ‘필리’를 좀 더 친숙하고 귀엽게 단장하고 필라이트의 상쾌한 청량감을 직관적으로 전달한다. 까다롭게 엄선한 ‘국내산 100% 보리’, 후레쉬(Fresh)한 ‘저온숙성공법’, 균형 잡힌 ‘맥아와 보리의 환상 비율’을 패키지에 시각화했다.