최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인해 ‘홈술족(집에서 술을 즐기는 사람들)’이 늘어나면서 편의점에서 주류 매출은 크게 상승한 반면, 숙취해소제 매출은 감소하는 기현상이 일어나고 있다.
26일 편의점 CU에 따르면, 지난 1~24일 주요 상품들의 매출 동향을 분석한 결과 주류 매출이 전년 대비 20%가량 증가했다. 지난 2018년과 2019년 매출신장률이 각각 9.9%, 12.3%였던 것에 비하면 큰 폭의 오름세다.
CU 측은 “코로나19 발생 이후 재택근무 등 ‘사회적 거리 두기’로 외부 활동을 자제하면서 음주도 집에서 즐기는 홈술족이 부쩍 늘어났기 때문”이라고 말했다.
주류 종류별로 살펴보면, 와인 매출이 39.2%로 가장 높았고, 이례적으로 양주도 26.5%의 높은 신장률을 보였다. 또한 막걸리 21.1%, 소주 17.3%, 맥주 10.4% 순으로 모두 두 자릿수 신장률을 기록했다.
홈술족의 증가로 편의점에서 주류 판매는 크게 늘어나고 있지만 정작 술을 깨기 위해 음주 전후에 마시는 숙취해소제에 대한 수요는 오히려 줄어들었다.
CU에서 숙취해소제는 지난 1월까지 전년 동기 대비 6.1% 매출이 상승했다. 그러나 코로나19가 발생한 이후 2월 매출신장률이 -13.9%로 작년 동기 대비 줄어들었고, 3월 들어서는 -22.5%까지 감소폭이 커졌다.
이는 코로나19 감염에 대한 우려로 퇴근 후 직장인들의 모임, 회식 등이 사라지고 대학가 개강까지 늦춰지면서 아예 음주 자체가 줄어든 탓으로 보인다. 홈술을 즐기는 사람들도 과음보다는 각자 취향에 맞는 술을 간단히 즐기는 문화가 자리잡았다.
이에 CU는 4월 주류 행사를 이어간다. 기존 맥주 4캔 만원 행사와 함께 최근 판매가 오른 와인도 할인 행사를 강화한다. 와인은 9,900원 균일가 할인부터 2병 구매 시 최대 50% 할인, 미니 와인 상시 할인 등 총 30여종의 제품에 대해 프로모션을 진행한다.
이승택 BGF리테일음용식품팀 MD는 “코로나19로 소비자들의 라이프스타일이 변화하면서 편의점에서는 주류 매출이 가장 두드러지게 나타나고 있다”며 “주요 고객들의 소비패턴을 분석해 그에 맞는 다양한 행사와 동반구매 상품들과의 연계 프로모션 등을 강화하는 중”이라고 말했다.
강은영 기자 kiss@hankookilbo.com
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