지난해 5월 출시한 국순당의 ‘1000억 유산균 막걸리’가 꾸준하게 인기를 끌며 프리미엄 막걸리 시장을 선도하고 있다.
판매가격이 3,200원으로 고가임에도 불구하고 1000억 유산균 막걸리가 출시 1년 만에 100만 병 이상이 팔린 매출 호조에 대해 업계에서는 프리미엄 막걸리 시장의 성공 가능성을 보여 준 것으로 평가하고 있다.
1000억 유산균 막걸리는 국순당이 최초로 선보인 유산균 강화 막걸리로 식물성 유산균이 막걸리 한 병(750ml)에 1,000억 마리 이상이 들어 있다. 시중에 판매되는 일반 생막걸리 한 병(자사 생막걸리 750ml 기준)당 1억 마리가량의 유산균이 들어 있는 것과 비교하면 약 1,000배 많이 들어있고, 일반 유산균음료보다 약 100배 많은 양이다.
국순당은 장내 유해균 증식 억제, 장 활동 활성화 등의 장 건강에 도움이 되는 식물성 유산균을 자주 마시는 막걸리에 담아 생활 속 음용만으로도 소비자가 유산균의 효과를 누릴 수 있도록 하고자 이 제품을 개발했다.
1000억 유산균 막걸리는 업계 최초로 유산균 강화 기능성 프리미엄 막걸리로 차별화했고 가격도 1000원대가 대부분인 막걸리 시장에서 3000원대 가격을 책정하여 고급화 전략을 펼쳤다.
알코올 도수도 5%로 일반적인 막걸리 도수인 6%에 비해 1%를 낮춰 홈술 혼술족을 중심으로 인기를 끌고 있다.
1000억 유산균 막걸리는 막걸리의 기능적 효익과 프리미엄 가치를 높인 활동을 인정받아, 올해 1월 우수한 우리 문화 알리기 활동을 발굴 및 공유하는 ‘CICI Korea 2019 한국이미지상’ 시상식에 건배 및 만찬주로 선정됐다.
이마트 발표 자료에 따르면 1000억 유산균 막걸리는 지난 1분기 기준 이마트 전체 막걸리 매출 4위에 오를 정도로 주목을 받고 있다.
1000억 유산균 막걸리는 2019 쌀가공품 품평회에서 Top10 브랜드로 선정돼 농림축산식품부 장관상을 수상하는 등 국산쌀 100%를 사용해 우리쌀 소비 촉진에도 기여하고 있다.
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