레드오션 마스크팩 시장에 새로운 패러다임 제시

최근 한류 열풍과 함께 마스크팩이 한류 화장품으로 큰 인기를 모으면서 관련 제품들이 잇달아 출시되며 레드오션 시장을 만들고 있는 가운데 차별화된 성분과 패키지, 이색 마케팅으로 새로운 패러다임을 제시한 브랜드가 있다.

디에프에스 컴퍼니(대표이사 정재원)가 올해 초 론칭한 마스크팩 브랜드 하루하루의 ‘Episode 1’ 4종이 바로 그 주인공.

하루하루의 ‘Episode 1’ 4종은 2030 세대의 감성을 담은 ‘펀(FUN)’한 패키지 디자인으로 출시와 함께 화제가 된 마스크팩으로 확고한 성분과 이색적인 패키지 디자인이 강점으로 꼽힌다.

먼저 ‘Episode 1’ 4종은 국내 최초로 마유를 발효시킨 성분을 특허출원(출원번호 : 10-2016-0086750)하고 관련 성분을 적용한 제품이다.

기존 마유 성분이 발효 첨가물을 넣어 발효 마유라고 하는 것과 달리 진짜 미생물을 통해 발효시킨 마유 성분을 함유해 기존 마유 제품이 매일 사용하기 힘들고 유분기가 많다는 단점을 완벽하게 해결했다.

또한 비피더스균의 발효물을 용해하여 얻은 비피다발효용해물을 함유해 피부 면역력 향상 및 거칠고 건조한 피부개선에 도움을 준다.

4종 마스크팩 모두 피부자극테스트(세명대학교 한방바이오산업 임상지원센터 인증)를 완료해 민감한 피부와 연령대 관계없이 누구나 안심하고 사용할 수 있는 것도 특징이다.

또 다른 강점은 2030을 타깃으로 한 이색적인 패키지 디자인이다. 요즘 젊은 세대들에게 가장 익숙한 인스타그램 포맷을 활용하는 동시에 4가지 주된 효능(진정, 수분, 탄력, 활력)을 그에 맞는 컬러와 스토리를 패키지 디자인에 담아 차별화 시킨 것이다.

특히 각 제품 마다 패키지 디자인과 제품 특성을 고려한 기획력이 돋보인다. ‘Episode 1. 진정’은 바람난 연인을 바라보는 여성의 모습에서 진정을 필요로 하는 상황을 설정하여 언어유희를 통한 재미를 극대화했으며 제품 역시 면보다 높은 청량감을 지닌 대나무 시트를 적용했다.

‘Episode 1. 수분’은 바람핀 남자친구에게 복수하는 여성과 물고문을 당하는 남성의 모습 등 수분이 충만한 상황을 설정한 디자인을 적용했고 100% 천연 목화씨에서 추출한 큐프라 시트를 활용, 쾌적한 사용감과 밀착력을 높였다.

‘Episode 1. 탄력’은 헤어진 연인을 잊고 자기관리에 열중하는 상황, ‘Episode 1. 활력’은 모든 아픔을 딛고 당당하고 빛나는 모습으로 재탄생한 자신감 가득한 여성을 디자인에 더했다.

또한 이들 두 제품 모두 유칼립투스 나무에서 채취한 100% 셀룰로오스계 섬유인 텐셀 시트를 활용, 면보다 50% 우수한 수분 흡수성과 매끄러운 표면을 적용했다.

이런 강점들로 하루하루 마스크팩은 출시와 함께 국내 유통은 물론 해외 바이어들에게도 큰 관심을 모았다.

최근에는 미국 뉴욕에서 개최된 2018 뉴욕패션위크(New York Fashion Week) 기간에 개최된 ‘Concept Korea S/S 2018(이하 컨셉코리아)’에 참가한 라이(LIE)의 이청청 디자이너 패션쇼 협찬 제품으로 참가해 전세계 패션피플들의 호기심을 자극하기도 했다.

실제로 하루하루 마스크팩은 최근 전국 100개 이마트 전점에 입점하는 성과를 올렸으며 현재 면세점과 헬스&뷰티숍과 입점 협의를 진행 중이다. 또한 해외 수출도 빠르면 올해 하반기에 홍콩과 베트남 등으로 진행될 예정이다.

한편 최근 이마트 입점과 함께 여성 캐릭터가 마스크팩 4종의 특징인 진정, 수분, 탄력, 활력 등을 지키기 위해 건조함과 주름 등의 괴물과 싸우는 이색 피규어를 전시해 관심을 모은 바 있는 하루하루 마스크팩은 인기 뷰티유튜버 꽁지와 함께 함께 하는 BNB 챌린지 시범 제품으로 선정되기도 했다.

꽁지는 유튜브 구독자 15만명, 페이스북 팔로워 3000명, 인스타그램 팔로워 1만5,000명을 보유한 인기 뷰티유튜버로 최근 아시아플랫폼컴퍼니와 함께 화장품 유형별 릴레이 뷰티 오디션 ‘BNB 챌린지’ 개최를 준비 중이다.

하루하루 마스크팩은 그 첫 번째 시범 제품으로 선정되어 꽁지가 직접 본사를 방문 제품을 살펴보고 영상을 촬영하는 등 적극적인 관심으로 눈길을 끌었다.

최지흥 객원기자 jh9610434@beautyhankook.com