5년 연속 본상 수상 기록도
제일기획이 세계적 권위의 광고ㆍ디자인 페스티벌 ‘D&AD’에서 금ㆍ은ㆍ동상을 모두 석권했다.
제일기획은 지난달 27일(현지시간) 영국 런던 트록시 극장에서 열린 D&AD 2017 시상식에서 사상 처음으로 금상을 탄 데 이어 은상과 동상도 1개씩 받아 총 3개의 본상을 수상했다고 1일 밝혔다. 국내 기업으로는 유일하게 5년 연속 본상을 수상한 기록이기도 하다.
제일기획 독일법인의 ‘예거마이스터 쿨팩’ 캠페인은 패키징 디자인 부문에서 금상(옐로 펜슬)을 수상했다. 차갑게 마실 때 풍미가 좋은 리큐어 예거마이스터를 많은 소비자들이 실온에서 먹는 것을 개선하기 위해 병 디자인을 냉동실에 보관하는 냉동 쿨팩 형태로 새롭게 디자인한 캠페인이다. 캠페인 이후 제품을 구입한 소비자 대부분이 냉동 보관 후 술을 즐겨 ‘차갑게 즐긴다’는 브랜드 스토리를 각인시키는 효과를 거뒀다고 제일기획은 설명했다.
또 제일기획 본사가 기획한 유니클로 ‘히트텍 윈도우’는 미디어 부문 은상(그래파이트 펜슬)을, 삼성전자 ‘비 피어리스(#BeFearless)’ 캠페인은 디지털 디자인 부문 동상(우드 펜슬)을 각각 수상했다.
D&AD는 1962년 런던에서 시작된 비영리 목적의 광고ㆍ디자인 페스티벌이다. 광고제의 특성을 살려 금상, 은상, 동상 수상작을 각각 옐로 펜슬, 그래파이트 펜슬, 우드 펜슬로 명명하고 연필 모양의 트로피를 수여한다.
이성원 선임기자 sungwon@hankookilbo.com
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