▲ 평창 올림픽 파크 전경/사진=강원시
[한국스포츠경제 정재호] 2018 평창 동계 올림픽이 열 달 앞으로 다가왔다. 최순실 게이트와 대통령 탄핵 등 거듭된 여러 가지 사회적 악재와 이슈로 좀처럼 일지 않는 붐 조성도 문제지만 스폰서 확보는 당장 발등에 떨어진 불이다.
최근 평창 조직위원회(조직위)는 타개책으로 공기업의 적극적인 스폰서 참여를 도모하고 있다. 그러나 결국에는 공기업으로부터 돈을 뜯어내려는 게 아니냐는 비난도 제기된다.
이에 대해 평창 조직위는 "동계 올림픽은 겨울에 산악 지역에서 열려 전력ㆍ도로ㆍ철도와 같은 공기업이 후원업체로 참여한 해외 사례가 다수 있다"며 "전력 공급, 선수촌 아파트, 올림픽 메달 및 기념화폐 제작 등 물품 및 서비스를 공기업으로부터 유상으로 제공받고 있어 이 부분의 독점적 공급권을 부여하는 식으로 공기업에서 후원을 받으려는 것"이라는 입장을 내놓았다.
일본과 비교하면 상황은 더욱 열악하다. 규모가 다른 동계와 하계를 같은 선상에서 비교하기는 무리가 있지만 일본은 아베 신조(63) 총리가 집무실에 스폰서 유치 현황판을 걸어놓고 기업의 올림픽 참여를 적극 독려하는 등 정부 차원에서 후원하고 있는 것으로 전해졌다.
조직위는 "일본은 2020 도쿄 올림픽 성공을 위해 정부와 조직위, 언론, 기업 등이 합심해 노력하고 있다"면서 "심지어 요미우리, 아사히, 니케이, 마이니치 등 언론사도 2등급(600억원 수준)으로 후원에 참여하면서 지난 1월 현재 스폰서 예상 목표액(1조4,000억원)을 286% 초과 달성한 4조원을 확보한 상태"라고 강조했다.
기본적으로는 평창 예산의 편성과 집행에 대한 이해가 부족했기 때문에 빚어지는 오해라는 지적도 나온다.
올림픽 예산은 고속도로와 고속철, 경기장 등 인프라 건설과 정보기술(IT)ㆍ관중 편의 시설 등 올림픽에 직접 사용되는 운영 예산으로 편성된다. 인프라 시설의 경우 국고와 지방비로 충당되지만 조직위가 운영하는 예산은 기업들의 후원 계약, 국제올림픽위원회(IOC) 지원금, 입장권 판매, 기념주화 발행 등으로 충당한다.
조직위 관계자는 "제4차 대회재정계획안 기준으로 2조8,000억원(지출)이 있어야 대회 준비와 운영에 차질이 없다"고 말했다. 반면 수입 예상치는 2조5,000억원으로 부족 금액은 3,000억원 수준이다. 본지가 입수한 자료에 따르면 총 수입은 방송중계권ㆍ입장권 등 확정액과 추정액을 합친 매출 세입이 1조5,600억원이고 기업 후원금이 9,400억원이다.
이 중 기업 후원계약 9,400억원은 전체 운영 예산의 34%로 현재까지 민간기업들로부터 8,670억원을 모았다는 게 조직위의 설명이다. 다만 지난 두 달여간 260억 정도밖에 늘지 않을 만큼 속도가 더디다. 따라서 조직위는 공기업 및 민간기업의 지원이 더 필요하다는 판단 아래 공공기관도 민간기업과 동일하게 물품 및 용역을 공급하는 대가로 마케팅 권리를 부여하는 등의 후원 유치에 다각도로 나서게 됐다.
넓게 보면 그 동안 예산을 포함한 평창 홍보가 부족했던 것이 원인일 수 있다. 이런 오해를 줄이기 위해 조직위 차원에서 홍보 전략을 강화할 필요성이 제기된다.
관계자는 "홍보 예산을 300억원 정도로 늘려나갈 것"이라며 "전국적 홍보체험관 확대, 마스코트를 활용한 붐업, 홍보대사 전략적 활용, 해외홍보 강화, 기획기사 및 해외홍보대행사 등을 활용한 언론 홍보 강화를 추진한다. 또 홍보영상 등 다양한 홍보 콘텐츠 개발 및 대외기관 간의 협력을 통한 홍보, 관광 중심의 사회관계망서비스(SNS) 홍보 계획을 가지고 있다"고 설명했다.
정재호 기자 kemp@sporbiz.co.kr
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