식음료업계에서 키덜트족의 감성을 자극하는 캐릭터 콜라보레이션 마케팅이 뜨겁다. 한정판으로 출시되는 아기자기한 캐릭터 제품이 보는 즐거움뿐 아니라 소장 욕구를 불러일으키면서 경기 침체 가운데서도 굳게 닫혔던 소비자들의 지갑을 열고 있다.
특히 최근에는 겨울 시즌을 맞아 더욱 다양한 캐릭터 콜라보 제품이 출시되고 있다. 새롭게 인기를 얻고 있는 캐릭터에서부터 오랜 세월 사랑 받아 온 캐릭터까지 그 활용도 다양하다.
농심 켈로그는 디즈니 애니메이션 '겨울왕국' 캐릭터를 전면에 내세운 신제품 '겨울왕국-시리얼'을 이번 겨울시즌 기간 동안 한정 제품으로 선보인다. '겨울왕국-시리얼'은 역대 가장 성공적인 디즈니 애니메이션이자 아이들에게 여전히 선풍적인 인기를 끌고 있는 '겨울왕국' 캐릭터를 패키지에 담았다. 고소하고 바삭한 곡물 시리얼에 부드러운 바닐라 향이 어우러진 달지 않고 담백한 맛으로, 어린 아이들부터 어른들까지 온 가족이 건강하게 즐길 수 있다. '겨울왕국' 하면 떠오르는 '눈'을 형상화한 별 모양과 동그란 모양의 시리얼이 보는 재미는 물론, 입안 가득 씹는 재미까지 더해준다.
삼립식품은 지난해 '카카오프렌즈'에 이어 올해는 글로벌 모바일 메신저 '라인'과 협업해 인기 캐릭터를 활용한 '라인프렌즈 캐릭터 빵'을 선보이고 있다. 제품 포장지 안에는 다양한 라인프렌즈 캐릭터 '띠부띠부씰'이 들어 있어, 메신저 사용에 익숙한 20~30대 사이에서도 모으는 재미를 제공하며 큰 인기를 끌고 있다.
크라운제과는 9종의 스누피 캐릭터 과자 제품을 판매 중이다. 크라운제과는 빅파이, 뽀또, 카라멜콘, 마이쮸 등 대표 브랜드 9개 제품 패키지에 만화 '피너츠'의 주인공인 찰리와 스누피의 익살스러운 캐릭터를 입혔다. 그 중 7개의 제품에는 영화 속 캐릭터로 구성된 4종의 스티커가 랜덤으로 들어있다.
채준 기자 doorian@sporbiz.co.kr
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