[롯데칠성음료] 최적 수분 보충 세계 1위 스포츠음료

■ 기획 | 여름철 COOL한 식음료 '롯데칠성음료'

롯데칠성음료가 판매하고 있는 게토레이는 세계 1위 스포츠음료다. 땀으로 손실된 수분과 전해질을 보충하고 운동 중 근육에 에너지를 공급하여 운동을 더 즐길 수 있게 도와주는 제품이다. 게토레이 '레몬', '블루볼트', '화이트 스플래시'까지 3가지 컬러의 제품군을 보유하고 있다.

게토레이 레몬은 오랜 베스트셀러로 가장 많은 사랑을 받아온 대표제품이다. 게토레이만의 상큼한 레몬 맛으로 섭취욕구를 자극시켜 갈증해소를 돕고, 운동시 최적의 수분 보충상태를 유지시키는데 도움을 준다.

게토레이 블루볼트는 강렬한 블루컬러가 특징이다. 2012년 2월에 출시됐다.

기존 게토레이 제품들과 동일하게 인공감미료를 사용하지 않고, 라즈베리향과 깔끔한 뒷맛으로 차별화를 이루었다. 글로벌 브랜드인 게토레이 블루볼트는 2001년 미국에서 먼저 출시되어 선풍적인 인기를 끌며 북미 블루컬러 스포츠음료시장에서 점유율 1위를 차지하고 있다(2000~2014유로모니터 스포츠음료군 소매점 판매량 기준). 국내에서도 스포츠음료의 역할에 산뜻하면서도 강렬한 이미지까지 더해, 활동량이 많은 사람이나 운동을 즐기는 10~30대 소비자들에게 인기를 얻고 있다.

게토레이 화이트 스플래시는 깨끗함이 연상되는 반투명한 음료색과 상큼한 자몽맛으로 러닝, 요가, 헬스 등 개인 생활스포츠를 즐기는 젊은 여성을 주 타깃으로 국내 스포츠음료 시장의 저변 확대를 위한 제품이다.

롯데칠성음료는 2014년 4월 새롭게 선보인 신제품 '화이트 스플래시'와 함께 기존의 레몬, 블루볼트 등 총 3종의 게토레이 제품에도 글로벌 게토레이 로고를 적용한 패키지 리뉴얼 제품을 새롭게 선보이고, 브랜드 인지도 강화를 위해 스포츠 마케팅 활동에도 본격적으로 나서고 있다.

지난해 4월말부터 독일프로축구 분데스리가에서 활약 중인 축구 국가대표 '손흥민'을 모델로 한 새로운 게토레이 광고를 선보였으며, 지난해 9월에는 스피드 스케이팅 금메달리스트 이상화 선수를 모델로 당당하고 도전적인 이미지로 변화하고 있는 현대 여성 이미지를 담아낸 '게토레이 화이트 스플래시' 광고도 공개하기도 했다.

스포츠음료 브랜드로서 포지션 강화를 위해 지난해에 이어 2014-2015시즌부터 오는 2016-2017시즌까지 3시즌 동안 남자프로농구(KBL) 공식음료 후원 다년 계약을 체결했으며, K리그와도 지난해에 이어 2015~2016년까지 2년간 공식음료 후원 계약을 체결하며 스포츠 마케팅을 강화하고 있다.

또 프로축구, 프로야구 등의 스포츠 구단 스폰서 활동 집중하고 있으며, 과학적인 스포츠 음료 브랜드 포지션 강화를 위해 아마추어, 프로선수 대상 운동 중 땀 손실 측정 등의 테스트 실시하기도 했다. 또한 마라톤 대회 공식후원업체로도 참여하여 선수들의 기록향상에도 도움을 주고 있다.

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