음료 업계, 무더위 성수기 잡기 위한 ‘이색 패키지’ 열전

음료 업계, 무더위 성수기 잡기 위한 ‘이색 패키지’ 열전

본격적인 여름이 시작되며 성수기를 맞은 음료 업계가 소비자들의 눈길을 사로잡기 위해 치열한 경쟁을 펼치기 시작했다. 바로 아티스트나 타 브랜드와의 컬래버레이션을 통한 독특한 패키지로 소비자들의 시각을 자극하기 시작한 것.

이 같은 음료업계의 이색 패키지 마케팅은 소비자가 제품의 맛이나 기능을 직접 경험하기 전 제품의 패키지를 통해 가장 먼저 시각적인 자극을 받고 브랜드의 속성, 특징, 브랜드 이미지를 떠올리는 데에 중요한 역할을 하기 때문으로 풀이된다.

최근 이색 패키지를 선보인 음료 브랜드들은 거친 느낌의 캘리그래피와 스포츠 장면을 형상화한 일러스트로 브랜드 정체성을 드러내는 스포츠음료, 재료의 속성을 강조해 특정 지역의 유명 화가 작품을 패키지에 담은 유산균음료, 페이퍼 토이의 모습을 패키지에 그려 톡톡 튀는 개성을 담아낸 비타민 음료 등 음료 종류와 협업한 작품도 다양하다.

■ 파워에이드, 웹툰 작가와 열정적인 스포츠 순간을 담은 ‘스포츠 일러스트 스페셜 패키지’ 출시

코카-콜라사의 세계적인 스포츠 음료 브랜드 파워에이드는 생생한 사실감과 섬세한 그림체가 작품의 특징인 유명 웹툰 작가 임강혁과 협업해 스포츠 열정을 자극하는 ‘스포츠 일러스트 스페셜 패키지’를 선보였다.

대한민국 축구 국가대표팀 공식 후원사인만큼 스포츠와 깊은 연관을 갖고 있는 파워에이드는 소비자들이 여름을 더위에 지쳐 무기력하게 보내기보다는 스포츠 열정을 깨워 에너지 넘치고 활발하게 보낼 수 있도록 독려하기 위해 스페셜 패키지를 기획했다.

파워에이드의 ‘스포츠 일러스트 스페셜 패키지’는 축구, 야구, 농구 등 열정 넘치는 순간들을 상징화했으며, 스포츠 선수들의 백 넘버(Back Number)는 물론 "공이 있는 곳에 내가 있다 / 투구에 혼을 담아라 / 승부는 9회말 2아웃부터 / 축구는 골로 말한다" 등과 같은 문구를 캘리그래피로 삽입해 파워에이드의 멈추지 않는 도전 정신을 전달하고 있다.

파워에이드는 ‘마운틴 블라스트’를 필두로 국내 시장에서 꾸준히 사랑 받아온 스포츠음료 브랜드로 단순한 수분 보충뿐 아니라, 업그레이드 된 전해질 밸런스 시스템 ‘ION4’를 통해 땀 배출로 손실되기 쉬운 나트륨(Na), 칼륨(K), 칼슘(Ca), 마그네슘(Mg)의 전해질을 보충해주며, 최근 20대 남자 배우 중 독보적인 존재감을 드러내고 있는 김우빈을 모델로 발탁해 활발한 마케팅 활동을 펼쳐나가고 있다.

■ 식물성유산균 치아씨드, 멕시코의 ‘프리다 칼로’ 작품과 컬래버레이션해 제품 특징 전달

풀무원건강생활의 유산균 음료 전문 브랜드 풀무원프로바이오의 ‘식물성유산균 치아씨드’는 치아씨드 대표 원산지인 멕시코의 유명 여류화가 ‘프리다 칼로(Frida Kahlo)’의 작품을 패키지에 새겼다. 제품 출시 1주년을 기념해 선보인 것으로, “인생 만세, 치아씨드 만세”라는 뜻의 ‘Viva La Vida, Viva La Chia(비바 라 비다, 비바 라 치아)’의 스페인어를 컬래버레이션 타이틀로 삼아 이국적인 느낌을 강조하고 있다.

'프리다 칼로'는 삶에 대한 강한 의지를 예술로 표현해 냈을 뿐 아니라 그녀의 작품이 국보가 될 만큼 멕시코의 민족성을 강렬하게 표현한 화가로 이번 제품에도 프리다 칼로의 개성과 열정이 담긴 작품이 고스란히 표현됐다.

‘식물성유산균 치아씨드’는 혈관 건강에 도움을 주는 식물성오메가3가 풍부한 치아씨앗 4,000mg을 한 병에 담아 매일 간편하게 섭취할 수 있는 제품이다.

■ 미에로화이바, 늘씬한 몸매 자랑하는 '나나’ 의 모습 담은 스페셜 에디션 출시

현대약품의 미에로화이바는 광고 모델인 가수 애프터스쿨 ‘나나’의 모습을 100ml와 210ml 제품의 라벨에 담아 ‘나나 스페셜 에디션’을 출시했다.

미에로화이바는 국내 최초 식이섬유 음료로 과다한 영양 섭취를 막고 음식물에 장에 머무는 시간을 줄여주는 식이섬유 2.5g(100ml 기준)을 함유하고 있다. 몸매 관리에 관심이 많은 여성 소비자들에게 많은 사랑을 받아온 음료 브랜드인 만큼 늘씬한 몸매에 상큼발랄한 매력을 뽐내는 나나의 몸매를 패키지에 담아 몸매관리에 관심이 많은 젊은 여성들을 적극 공략한다는 계획이다.

■ 글라소 비타민워터, 페이퍼토이 ‘모모트’와 협업해 스타일리시한 스트리트 컬쳐 감성 뽐내

코카-콜라사의 뉴욕 오리지널 라이프스타일 음료 브랜드 ‘글라소 비타민 워터’는 국내에서 생소했던 ‘페이퍼 토이’ 장르를 가장 핫한 스트리트 컬쳐로 발전시킨 컬쳐랜드 ‘모모트(MOMOT)’와 만나 ‘글라소 비타민 워터 페이퍼 토이즈 에디션’을 출시했다.

이번 에디션은 글라소 비타민워터 5가지 종류별 스타일에 따라 탄생한 캐릭터로 디자인됐으며, 스타일별 독특한 감성과 개성 넘치는 스토리를 즐길 수 있는 것이 특징이다. 파워-씨(power-c)는 히어로, 에센셜(essential)은 미대생, 에너지(energy)는 액션 스포츠 선수, 멀티-브이(multi-v)는 비즈니스맨, 트리플엑스(xxx)는 로맨틱 코미디 배우의 콘셉트로 제작되어 각자의 라이프스타일과 영양소에 따라 글라소 비타민워터를 즐기는 5가지 캐릭터를 재치있게 담았다.

■ 던킨도너츠, 여름 맞이 '스머프 보틀' 프로모션 실시

SPC그룹의 던킨도너츠는 전국민적인 인지도를 가지고 있는 캐릭터 ‘스머프’와 컬래버레이션 작업을 통해 스머프 이미지로 제작된 음료 슬리브를 선보였다. 스머페트, 똘똘이 스머프 등 3종으로 구성된 스머프 슬리브는 블루큐브와 함께 무작위로 제공되며, 용기에 스머프 캐릭터들의 얼굴을 새기고, 뚜껑도 스머프 모자 형태를 형상화해 귀여운 캐릭터의 개성을 살렸다.

더불어 제품을 1만2000원 이상 구매할 경우 스머프 캐릭터가 그려진 아이스 보틀을 2000원에 구매할 수 있는 프로모션도 실시하고 있다. 이번 프로모션은 수량 소진 시까지 진행되며 ‘스머프 보틀’은 친환경 재질인 트라이탄으로 제작되어 충격에 강하고, 내열성이 높아 뜨거운 물을 담거나 냉동을 해도 변형되지 않고 사용 가능하다.

■ 스프라이트, 쿨섹시 스프라이트 샤워 구조대 일러스트의 썸머 스페셜 에디션 출시

코카-콜라사의 세계 1등 사이다 브랜드 스프라이트는 여름과 어울리는 쿨섹시 스프라이트 샤워 구조대의 일러스트를 패키지 디자인에 적용한 ‘스프라이트 썸머 스페셜 에디션’을 출시했다.

‘썸머 스페셜 에디션’은 쿨하고 감각적인 그래픽 디자인이 특징으로, 찌는 듯한 무더위와 짜증나는 순간에 시원하고 상쾌한 경험을 제공하는 스프라이트 샤워 구조대의 모습을 강렬한 컬러와 트렌디한 디자인의 일러스트로 표현했다. 스프라이트 샤워 구조대 일러스트 패키지는 남성과 여성 두 가지 디자인으로 구성됐으며, 음료 하나를 마셔도 특별함을 추구하는 젊은 소비자들을 위해 출시됐다.