대용량 화장품의 매출이 크게 늘고 있다. 용량 대비 가격이 저렴하기 때문인데, 장기화된 불황의 여파로 해석된다.
6일 신세계백화점에 따르면 올해 1∼3월 화장품 매출은 지난해 같은 기간보다 8.2% 늘었다. 같은 기간 화장품이 속한 잡화 장르 매출은 지난해 같은 기간보다 1.8% 신장하는 데 그친 점을 고려하면 화장품 매출이 상대적으로 많이 늘어난 것이다.
매출 신장을 이끄는 품목은 대용량 화장품이다. 일반 화장품보다 용량을 2배 정도 늘렸지만 가격을 저렴하게 책정해 같은 제품을 2개 사는 것보다 평균 17%, 최대 40% 싸게 살 수 있다.
대용량 화장품은 2010년대 들어 경기 침체와 맞물려 주목 받기 시작한 대표적인 ‘불황 마케팅’ 상품이다. 2012년에는 신세계백화점 입점 브랜드 중 7.4%만 대용량 제품을 출시했으나 지난해에는 그 비중이 28.7%로 껑충 뛸 정도로 주목 받고 있다.
이 같은 추세에 맞춰 각 화장품 브랜드는 수분 크림, 에센스, 자외선 차단제 등 다양한 스킨케어 상품으로 대용량 상품 종류를 확대하고 있다. 신세계백화점은 12일까지 크리니크, 비오템, SK2, 키엘, 시세이도, 후 등 6개 브랜드 대용량 화장품을 선보이는 ‘코스메틱 빅사이즈 이벤트’를 연다. 크리니크는 국내 처음으로 ‘이븐 베터 에센스 로션’ 200㎖ 대용량 제품(6만원)을 출시한다.
업계 관계자는 “가족끼리 나눠 쓰거나 작은 용기에 덜어 오랜 기간 사용할 수 있는 대용량 화장품을 찾는 알뜰족이 많아지면서 대용량 상품이 화장품 매출 효자 노릇을 하고 있다”고 말했다.
조아름기자 archo1206@hk.co.kr
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