[2013 한국광고대상] KB국민은행 '나는 꿈 많은 직장인입니다'

'KB Star*t 통장'은 KB국민은행이 2008년 1월 21일 대학생 및 사회초년생 등 젊은 고객층을 대상으로 출시한 상품입니다. 이 때문에 단순히 상품의 혜택을 전달하는 것이 아니라 젊은 고객들과의 공감대를 찾기 위해 노력했습니다.

성공한 직장인이자 자랑스러운 아들, 딸로서 회사 안팎에서 인정받고, 일도 사랑도 잘하는 사람이 되는 것은 젊은 직장인이라면 누구나 가지고 있는 꿈이자 목표일 것입니다. 때로는 똑순이도 되고 소식통도 되며 팔방미인이자 욕심쟁이인, 이 시대를 살아가는 모든 젊은이들의 이야기를 광고를 통해 담고자 하였습니다. 전문모델보다는 실제 직장인인 내부 직원들을 모델로 등장시킨 것도 이 같은 이유였습니다.

KB Star*t 통장 광고는 역발상과 톡톡 튀는 아이디어로 불황 속에서도 젊은 층의 폭발적인 공감을 얻었습니다. 출시 1년 만에 100만좌를 돌파했고, 지난달 23일 기준 360여만좌에 2조원의 자금이 모이는 등 꾸준한 판매실적을 보이고 있습니다.

KB국민은행은 앞으로도 고객의 여유롭고 풍요로운 삶을 위해 고객의 요구를 반영한 혁신적인 상품 및 서비스 개발에 계속 노력할 것 입니다.