새롭고 다양해진 쇼핑의 혜택 강조
먼저 수상의 영광을 안겨주신 '2010 한국일보 광고대상' 관계자 여러분 및 독자 여러분께 감사드립니다.
KB카드의 굿쇼핑카드 인쇄 광고는 '굿쇼핑카드-신민아 편'의 TV 광고와 연계된 KB카드의 하반기 캠페인의 첫 상품 광고물입니다. 이미 TV CF를 통해 좋은 반응을 얻었던 컨셉트의 연장선상에서 기획된 인쇄 광고는 집행되는 매체의 성격과 지면 활용도에 따라 신민아 상반신 편과 전신 편 각각 2종으로 제작됐습니다.
디자인 컨셉트로는 비현실적 공간에서 모델이 보여주는 쇼핑의 혜택을 담았습니다. 약간은 몽환적이면서도 분홍빛 컬러의 아름다운 오브제로 가득한 공간에서 신민아가 만족스러운 듯 미소를 짓고 있습니다. 보는 이로 하여금 마치 모델의 마법을 보는 것 같은 착각을 불러 일으키게 하는 비주얼 디자인이 특징으로, 더욱 새롭고 다양해진 'KB 굿쇼핑카드'의 혜택을 은유적으로 표현했습니다.
특히 20대와 30대 여성을 타깃으로 다양한 곳에서 혜택을 받을 수 있다는 점을 강조했습니다. 이에 따라 여러 쇼핑몰의 텍스트와 구매를 상징하는 다양한 오브제를 혼합시켜 그 어떤 쇼핑카드보다 더 많고 넓은 범위에서 여성들을 만족시키는 카드라는 점을 표현했습니다. '여성들의 쇼핑이 즐거워진다'라는 컨셉트로 제작된 이번 KB굿쇼핑카드 광고는 그녀들에 의한, 그녀들을 위한, 그녀들만의 카드인 것입니다.
다시 한번 이런 영광스러운 상을 받을 수 있도록 기회를 주신 여러 관계자분에게 감사를 드립니다.
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