충무로에는 이른바 '지방 영화'라는 게 있다. 서울 등 수도권보다 지방에서 유난히 장사가 잘 되는 영화를 칭한다. 영화사들은 포스터를 따로 제작하는 등 각 지역에 맞는 각기 다른 마케팅 전략으로 관객들을 공략한다. 지역마다 고유의 전통이 있고 색깔이 있는데 영화 보는 취향이 '붕어빵'일리는 만무하기 때문이다.
TV드라마도 다르지 않다. 40％를 웃도는 시청률로 '국민 드라마'라 불리는 MBC 월화드라마 '선덕여왕'도 어느 지역에서는 시청률 20％대의 찬밥 대우를 받는다. 반면 특정 지역에서 유독 강세를 나타내는 '지역 드라마'도 있기 마련이다. 시청률조사기관 AGB닐슨미디어리서치가 2,350가구를 대상으로 조사한 지난 9~15일 시청률 자료를 돋보기 삼아 지역별 드라마 선호도를 들여다봤다.
대구는 '선덕여왕'을 사랑해
'선덕여왕'은 수도권(1,050가구)과 부산(250가구), 광주, 대전, 대구(이상 각 200가구) 등 전국 5대 지역에서 비교적 고른 사랑을 받았다. 그 중 가장 뜨거운 연정을 드러낸 곳은 대구다. 대구ㆍ경북지역이 드라마의 공간적 배경이 되어서일까, 46.2％로 전국 시청률(43.5％)보다 3％포인트 가량 높았다. 수도권도 45.7％로 열렬한 지지를 보냈다. 부산(38.5％)과 대전(36.5％)은 상대적으로 미지근한 반응을 보였다.
조사대상이 100가구로 타 지역에 비해 적지만 전북 전주시의 '선덕여왕' 시청률 조사결과는 흥미롭다. 27.6％, 대구 시청률의 반토막 수준이다. 역시 조사대상이 100가구에 불과한 경남 마산시가 49％를 기록한 것과도 뚜렷하게 대비된다.
대구는 KBS2 수목드라마 '아이리스'에도 사랑을 쏟았다. 29.8％로 전국 시청률(28.4％)을 앞질렀다. 광주(25.9％)와 대전(24.9％)은 다소 낮은 시청률로 '아이리스'를 대했다.
부산은 '열혈장사꾼'에 환호
부산은 KBS2 주말드라마 '열혈장사꾼'을 좋아했다. 시청률 10.6％로 전국시청률(8.9％)보다 높은 지지를 보냈다. 광주(6.7％)와 대전(5.4％)에 비하면 눈에 띄는 시청률이다.
'선덕여왕'과 '아이리스'에 다소 무심한 반응을 보였던 대전은 SBS 아침드라마 '망설이지 마'(15.7％)에 호감을 드러냈다. 전국 시청률(11.6％)보다 4％포인트 넘는 애정지수를 기록했다. 광주는 SBS 주말드라마 '천만번 사랑해'(24.7％)와 MBC 주말드라마 '보석비빔밥'(19％)에 애정을 표시했다. 두 프로그램의 전국 시청률은 각각 20.7％, 15.7％였다.
광고 전략에 반영될 수도
드라마에 대한 취향은 이렇게 지역별로 다르게 나타나지만 방송국들은 지역 차를 크게 신경쓰지 않는다. 아직은 '돈'과 무관하기 때문이다. 광고주들은 전국 시청률을 바탕으로 광고방송을 낼지 안 낼지를 결정한다. 방송사 입장에선 굳이 특정 지역의 시청률을 감안한 드라마 제작 전략을 짤 필요가 없는 게 현실이다.
하지만 드라마의 지역색이 광고주에게 광고효과를 최대한 계산할 수 있는 주요 잣대의 하나로 등장할 가능성은 매우 높다. 한국방송광고공사 김인섭 부장은 "최근엔 광고주들이 성별, 연령대별 시청률까지 감안해 광고 전략을 짜고 있다"며 "지역성까지 감안하는 전략이 안 나올 이유가 없을 것"이라고 말했다. 아직은 미개척지대이지만 앞으로 그곳에서 깨낼 자원은 무궁무진하다는 것이다.
라제기 기자 wenders@hk.co.kr
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