프리미엄 이미지로 우수성 강조
2008년 IBK기업은행은 'welcome to IBK world' 라는 슬로건을 바탕으로 개인금융 강화를 위한 캠페인을 활발히 전개했다. CM song과 일러스트를 활용한 'IBK world'광고, 박경림과 오프라윈프리 이미테이션 모델을 활용한 'IBK기업은행의 오해와 진실'광고를 통해 친근하고 따뜻한 은행으로의 변화를 모색하고 있다.
IBK기업은행은 프리미엄 이미지를 부각시키고 프라이빗 뱅킹 'Win-Class'의 전문적 관리와 신뢰성, 서비스의 우수성을 강조하고자 '당신의 자산을 성공으로 연주하다' 편을 제작하였다.
모델은 세계적으로 유명한 천재 바이올리니스트 '사라 장'이 맡았으며 차이코프스키, 비발디, 파가니니 같은 거장들의 명곡이 사라 장의 연주를 통해 그 가치를 더욱 높이고 빛을 발하듯, IBK기업은행도 고객의 자산을 크고 빛나게 하겠다는 의지를 담고 표현하고 있다.
상업적인 광고를 꺼렸던 사라 장은 광고 컨셉트와 '당신의 자산을 성공으로 연주하다'라는 카피가 마음에 들어 국내 처음으로 광고에 등장하게 되었다.
바이올린을 향한 뜨거운 열정으로 최고가 된 사라 장과 최고의 종합자산관리 서비스를 제공, 아시아 대표은행으로의 도약을 꿈꾸는 IBK기업은행의 다음 여정에 소비자들의 관심이 집중되고 있다.
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