국내 광고시장은 지난 10년간 연평균 14.3％씩 꾸준히 성장했으나 방송, 인쇄 매체에 대한 광고매출은 크게 줄어들고 있는 것으로 나타났다.
22일 한국방송광고공사와 제일기획 광고연감에 따르면 전파, 인쇄 매체와 케이블TV, 온라인 등 뉴미디어 매체를 통한 우리나라 전체 광고 판매액은 1998년 3조4,846억원에서 2007년 7조9,897억원으로 10년 동안 129.3％ 증가했다.
인터넷 포털 등을 통한 온라인 광고시장은 10년 전 537억원에서 지난해 1조200억원으로 급성장, 전체 광고시장에서 차지하는 비중이 1.5％에서 12.8％로 높아졌다. 반면 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적 매체의 광고 점유율은 같은 기간 74.9％에서 58.2％로 줄었다.
특히 신문 광고는 1998년 1조3,437억원에서 2002년 2조200억원으로 늘었다가 2007년 1조7,801억원으로 줄어드는 모습을 보였다. 지상파TV 광고 역시 1998년 1조261억원에서 2003년 2조4,397억원으로 증가했다가 2007년에는 2조1,076억원으로 줄었다.
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