고객건강·최고·품격을 자부하는 명품쌀
이천쌀은 조선시대부터 임금님께 진상된 500여년의 장구한 역사를 가졌으며 소비자에게 가장 사랑받는 브랜드중 하나의 쌀로 입지를 다져왔다. '임금님표 이천쌀'은 우리농산물의 공동브랜드 효시이자 쌀 부문에서 전국 최초로 지리적표시제(KPGI) 인증을 받은 바 있다.
'임금님표 이천쌀'은 벤츠(BENCH)전략을 통해 그 가치를 지속적으로 성장시키고 있다. 벤츠 전략은 최고(Best), 우수(Excellence), 품격(Nobility), 사회기여(Contribution), 고객건강(Health)을 집약한 단어로 '임금님표 이천쌀'을 사랑하는 고객에게 자부심을 심어주고 있다.
'임금님표 이천쌀'은 세계 최고의 쌀 브랜드로 성장하기 위해 2007년부터 이천시와 농협이 협력하여 명품화 사업을 추진하고 있으며, 친환경적 농법을 통해 안전한 브랜드 쌀을 고객의 식탁까지 전하고 있다.
명품화 사업을 통해 생산된 '임금님표 이천쌀 한오로미'는 10kg 이하 소포장 상품으로 도정 이후 소비자가 접할 때까지의 유통기간을 최대한 단축시켜 고객이 가장 맛있는 밥을 먹을 수 있도록 다양한 마케팅을 전개하고 있다.
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