ESSE 순(純)대나무 활성숯 부각
ESSE는 대한민국을 대표하는 토종 담배 브랜드로, 1996년 국내 시장에 첫 선을 보인 이래 현재까지 고객의 욕구를 지속적으로 파악하여 그 욕구를 브랜드에 반영해 높은 호응을 얻고 있다.
그 결과 ESSE는 Classic을 비롯하여 Lights, Menthol, Field, One, Special Gold, 그리고 최근에 출시한 순(純)에 이르기까지 모두 7개의 하위 브랜드를 가지고 있는 패밀리 브랜드의 위상을 갖추게 됐다.
최근에 출시한 ESSE 순(純)은 국내에서 생산되는 대나무 활성숯을 세계 최초로 담배에 적용함으로써 국내 담배 시장에서 지속적인 가치 혁신을 주도하고 있다.
ESSE 순(純) 광고 캠페인은 국내에서 생산되는 대나무활성숯과 황토를 도포한 패키지의 특성을 소비자에게 직접 전달하는 방법을 택했다.
따라서 감성적인 접근보다는 이성적인 접근을 위해 이미지 중심이 아닌 사실적인 메시지(Message)를 담았다. 흰색 바탕의 여백에 사실적 메시지를 강조함으로써 소비자의 주목도 또한 높였다.
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