현대車 "월드컵 광고효과 16강전까지 7조"

독일월드컵 공식 후원사인 현대자동차는 16강전까지 약 7조원의 홍보 효과를 본 것으로 추산됐다고 6일 밝혔다. ‘홍보효과 7조원’은 조별 예선 48경기와 16강전 8경기 등 총 56경기에서 경기장 광고(A보드)의 TV 노출빈도를 집계해 그 시간만큼 광고를 집행했을 때 필요한 금액을 계산하는 방법으로 추정됐다. 이는 2002년 한일 월드컵 전체 기간의 노출효과 6조원보다도 17%나 증가한 것이다.

현대차 관계자는 “국제축구연맹(FIFA)의 리서치 대행사인 영국의 ‘스폰서십 인텔리전스’가 월드컵 경기의 전세계 시청률 및 시청인원, 각국의 월드컵 광고 단가, 중계방송사 현황 등을 종합적으로 고려해 이 같은 수치를 뽑아냈다”고 말했다.

현대차에 따르면 이 회사의 광고판은 16강 경기까지 경기당 평균 12분34초, 총 11시간45분이 노출됐고, 대회 종료시까지 총 13시간30분 이상 노출될 것으로 예상됐다.

조철환 기자 chcho@hk.co.kr