특집-2005 하반기 히트상품/ 롯데칠성음료 '스카치 블루'

롯데칠성음료(대표이사 이종원)의'스카치 블루'는 수입 위스키가 주류를 이루고 있는 국내 위스키시장에 국산 위스키 돌풍을 불러 일으키며 한순간에 주당들의 입맛을 사로잡아 버렸다.

1997년 말 제품을 출시, 99년 27억 원, 2000년 350억 원, 2001년 1,200억 원, 2002년은 1,800억 원을 기록했으며, 경기침체로 어려움을 겪었던 2004년에도 1,950억 원의 매출을 기록했다.

이처럼 세계적인 브랜드와 맞서 승승장구하고 있는 스카치 블루의 경쟁력은 품질ㆍ유통ㆍ광고ㆍ판촉전략 등 종합적인 마케팅의 성공에 있다. 부드러운 맛, 고객 밀착 마케팅, 일관된 콘셉트에 따른 판촉 전략은 스카치 블루의 명성을 갈수록 높이고 있다.

현재 21년산 '스카치 블루(SB)'와 17년산 '스카치 블루 스페셜(SBS)' 프리미엄급 '스카치 블루 인터내셔날(SBI)'로 구성되어 있는 스카치 블루 제품은 이제 국내시장에만 머물지 않고 중국, 말레이시아, 일본 등 아시아 지역으로 수출을 확대하면서 해외에서도 좋은 반응을 얻고 있다. 앞으로도 세계적인 경쟁력을 갖춘 더욱 한국적인 위스키를 개발, 보급하는데 힘쓸 예정이다.

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