화학산업은 실제 사업 영역이 매우 다양하지만 소비자들이 직접 사용하는 소비재 생산 분야는 제한적인 탓인지 화학 관련 기업의 실체를 일반 소비자들에게 알리는 것은 쉽지 않다.
LG화학은 이런 한계를 극복하기 위해 "눈에 보이지는 않지만 항상 소비자 곁에서 생활을 편리하고 윤택하게 해 준다"는 기업PR 컨셉을 택했다.
LG화학을 소비자들에게 꼭 필요한 의미 있는 존재로 알리고 사업 분야를 쉽게 이해시키는 것이 2005년 기업PR의 목표였다. 이를 위해 소비자의 기본적 욕구를 반영한 메시지를 의외의 방법으로 전달하고자 시도했다.
LG화학의 기업PR은 소비자들이 일상에서 꿈꾸는 '성공'의 이미지를 LG화학과 자연스럽게 연결시키고, 최종적으로 LG화학의 존재를 두드러지게 강조하는 내용.
"보이지는 않지만 당신의 삶 속에 언제나 LG화학이 함께 합니다"라는 메시지를 통해 소비자들이 LG화학을 보다 친근감 있는 기업으로 느끼게 했다.
또 레이아웃의 위ㆍ아래를 구분해 시선을 끌 수 있게 한 점도 포인트이다.
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