특집-2005한국광고대상/ 우수상 KT&G

'웰빙' 이라는 말은 이제 친숙한 단어가 됐다. 건강 지향의 트랜드로 식품을 비롯한 여러 분야가 변화하고 있다. 담배시장도 마찬가지이다. 흡연 패턴은 건강에 덜 해로운 담배를 찾는 경향으로 흐르고 있다.

'더 원(THE ONE)'은 이런 소비자들의 요구에 부응하기 위해 국내 최저 타르함량 1mg이라는 특성과 함께, 담배 연소시 외부로 흘러나오는 연기를 대폭 감소시켜 냄새를 줄임으로써, 건강뿐 아니라 깨끗하고 깔끔한 흡연을 원하는 소비자들의 기호를 충족시켜주는 기능성 제품이다.

더 원은 브랜드 '리뉴얼(Renewal)'과 더불어 '후레쉬 원(THE FRESH ONE)'을 동시 출시했다. 더 원 리뉴얼은 좀 더 세련되고 생동감 있는 모습으로 순하고 부드러운 맛을 유지하면서 빨림성 개선을 했다.

후레쉬 원은 천연 멘솔향을 사용, 멘솔 흡연자의 본원적 욕구인 청량감이 우수한 제품으로 설계되었다. 더 원은 앞으로도 초저타르 담배 시장의 대표주자로서 책임을 다할 것이다.