쌍용건설은 2002년부터 프리미엄급 아파트에 적용되는 '쌍용 스윗닷홈 예가 (藝家)' 브랜드를 선보였다.
1층은 자연채광이 가능한 주차장과 정원, 2층은 인체의 오감을 소재로 테마공원과 전통의 미를 현대적으로 승화시킨 다양한 조경을 조성하는 등 지상에 차가 없는 공간을 지향하는 것이 특징이다.
또 외부에서 전화로 전등, 가스, 난방 등을 제어하는 홈 네트워크 시스템이 설치되고 친환경 벽지와 공기청정기 등을 도입함으로써 새 집의 독소를 획기적으로 줄였다.
이번 '쌍용 스윗닷홈 예가' 광고는 고품격 아파트에만 허용하는 '예가'라는 브랜드 이미지를 부각시키는 데 초점을 맞췄다. "예가로의 초대"라는 정중하고 품격 높은 카피 메시지에 맞춰 비주얼 또한 예가에 초대받은 사람과 환경과의 어우러짐을 표현하고자 했다.
누구나 초대 받을 수 없는 예가만의 자부심과 여유로움 등이 자연스럽게 묻어나면서도 '예가' 만의 색깔을 담아내고자 한 것이다. 앞으로도 분양광고의 새로운 패러다임을 만들어 나가도록 노력할 것이다.
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