[상반기 히트] 하이트맥주, 하이트맥주

하이트맥주의 하이트는 1993년 출시 후 3년 만에 40년간 변함없던 맥주시장의 판도를 뒤흔든 제품이다. ‘100% 암반수로 만든 순수한 맥주’를 강조하며 대대적인 브랜드 마케팅을 펼친 결과 3년 만에 1위 자리에 올라섰고 9년 만에 100억병 판매를 돌파하는 등 성공을 거뒀다. 사명까지 제품명으로 바꾸게 만든 하이트의 성공은 국내 마케팅사에 가장 연구할만한 사례 중 하나로 꼽히고 있다.

출시 12년째인 올해 시장점유율은 58%를 유지하고 있다. 1996년 40%대 점유율을 허물며 업계 1위로 올라선 후 흔들리지 않는 1위를 고수하고 있는 것. 국내 최초의 비열처리 맥주, 마시기에 가장 좋은 온도를 소비자가 확인할 수 있도록 한 온도계 마크, 차별화한 포장용기 등 제품 개발을 게을리 하지 않은 덕분이다.

하이트맥주측은 “우리의 경영철학은 고객만족이 최우선”이라며 “앞으로도 더욱 철저한 품질관리와 고객중심의 마케팅전략으로 브랜드 가치 향상에 힘쓰겠다”고 밝혔다. www.hite.com