윤선생 영어교실의 교육목표는 중학교 입학 전에 내신은 물론 수능영어, 유학영어 등 평생영어의 기초를 완성하는 것이다. 이러한 교육목표를 ‘영어자유인’이라는 한 마디에 담아보고자 했다. 무엇으로 공부하고(BEFL Program), 어떻게 학습과정 관리를 받고(BEFL Curriculum), 학습결과를 어떻게 활용해 볼 수 있는지(BEFL System) 등 영어교육의 토탈 솔루션을 이야기 들려주듯 쉽게 풀어갔다. 장문의 카피가 읽힐 수 있도록 짧은 문장 쓰기에 주력했고 편익, 뉴스, 호기심이 녹아 든 헤드라인을 개발하여 주목률을 높였다.윤선생 영어교실은 20여년이 넘도록 ‘정직’을 최고의 광고 전략으로 삼아 일관되게 ‘증언식 광고’를 채택하고 있다.
고관여 제품일수록 정보 탐색 단계가 길고, 주변의 소문에 따라 구매 의존도가 높다. 따라서 전문성에 입각한 충실한 교육정보 전달과 구체적인 실증사례가 주된 광고 패턴으로 자리매김하고 있다.
증언식 광고의 전형으로 인식될 만큼 오랜 전통을 가진 윤선생 영어교실은 앞으로도 ‘정직’을 광고의 제 1원칙으로 삼아 고객에게 인정 받는 광고 제작을 위해 더욱 노력할 것이다.
강성국 부장
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