KT&G는 지속적인 경영합리화를 통해 성장기반을 구축하고 고객의 입장에서 제품경쟁력 강화를 위해 소비자의 다양한 요구와 기호를 반영, 국내 최초로 슬라이드 박스형 제스트를 올해 5월1일 출시했다.제스트는 ‘ZEST&Passion’이라는 일관된 커뮤니케이션 컨셉 아래 주 타깃인 ‘Rock이나 X-Game 등을 즐기는 20대의 젊은 ‘Early Adopter’들의 라이프 스타일을 표현하고 이들에게 어필할 수 있도록 끊임없이 노력해 왔다. 이러한 ZEST의 방향성에 맞춰 젊고 파격적인 그들의 느낌과 슬라이드 팩의 독특한 방식을 광고에 세련되게 표현했다.
‘PUSH HERE’라는 광고 카피는 슬라이드 팩의 독특하고 파격적인 사용방식을 효과적으로 표현하고 있다. 최근 몸에 대한 관심이 높아지는 트렌드를 활용, 인체의 일부를 소재로 사용하고 동시대를 살아가는 젊은이들의 관심과 집중도를 높인 것이다. 팔을 소재로 강하고 힘찬 톤과 매너로 주 타깃의 열정과 강함을 부각시켰으며 혈관에 다크 네이비 색상으로 다시 한번 엑센트를 줘 제스트의 심볼을 부각시켰다.
방경만 매니저
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