애경산업의 ‘케라시스 헤어 크리닉 시스템’(KeraSys Hair Clinic System)은 2002년 6월 출시된 이후 국내 프리미엄급 샴푸시장에 돌풍을 몰고 온 제품이다.케라시스는 샴푸와 린스, 트리트먼트, 앰풀, 에센스 등 5단계로 구성됐다. 20~30대 젊은 여성들을 위한 손상모발 전문 크리닉 제품으로, 모발 손상의 원인과 정도에 따라 과학적으로 처방됐다.
헤어크리닉 전문 브랜드인 케라시스는 4월에는 헤어 왁스와 스프레이 등 헤어 스타일링 제품도 내놓았다.
케라시스의 주요 성분은 에델바이스와 허브 추출물을 비롯해 모발 주성분인 케라틴 등이며 손상된 모발의 회복과 보습, 윤기 효과 등이 뛰어나다.
특히 일종의 영양액인 헤어앰풀은 경쟁사에는 없는 케라시스만의 자랑으로, 염색이 잦은 신세대들로부터 인기를 모으고 있다. 모발 보습제가 50% 이상 함유된 헤어앰풀은 손상된 모발에 즉각 흡수돼 모발을 탄력 있고 건강하게 가꿔준다.
애경산업은 케라시스 출시 이후 ‘반드시 달라집니다’ ‘케라시스 해피 투게더 페스티벌’ 등의 행사를 통해 품질에 대한 자신감을 표현하고 프리미엄 제품 이미지를 표현하는데 주력해 왔다. 자신감을 바탕으로 소비자가 직접 사용해 봄으로써 재구매가 이루어질 수 있도록 1만명 소비자 평가단을 모집하는 등 다양한 마케팅도 전개해 왔다.
제품시판에 앞서 나간 티저 광고도 호기심을 자극하는데 효과적이었다는 평이다. 유명 연예인이 등장하지도 않고 제품에 대한 이렇다 할 내용이 없는 독특한 광고로 눈길을 끌었다. 최근에는 고소영이 등장하는 CF를 통해 소비자에게 한 발 더 다가서고 있다. (080)024-1357
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