과거 국내의 헤어 이미용기기 시장은 고객의 선택폭이 극히 제한적이었다. 아인스 인터내셔날에 의해 국내에 들어온 바비리스(www.ebabyliss.com)는 이런 시장에 신선한 바람을 몰고 옴은 물론, 적극적인 마케팅 기법으로 고객들이 가장 선호하는 브랜드로 부상했다.홈쇼핑 브랜드로 시작된 바비리스 브랜드는 오프라인에서 직접 소비자를 만나기 위해 노력했다. 2003년 3월부터 지속적인 TV광고와 함께 대 소비자 커뮤니케이션을 강화해 왔다. 그 결과 한국능률협회 컨설팅이 주관하는 2003년 대한민국 마케팅 대상에서 헤어 이미용기기 브랜드로는 처음으로 상을 받았다. 2003년 10월 리서치 기관인 TNS가 실시한 전화 설문에서는 같은 종류의 브랜드 중 20대 여성들에게 인지도, 선호도, 구매의향 부문에서 모두 1위를 기록, 1등 브랜드로의 발판을 마련했다.
바비리스 마케팅팀 김종훈 과장은 "단순한 제품 판매가 아니라 새로운 헤어 트렌드와 감각을 제품과 접속해 알린 점이 고객의 요구에 부합한 것 같다"고 성공요인을 말했다.
바비리스는 지속적으로 소비자 조사와 신제품 개발을 통해 국내 헤어 이미용기기 트랜드를 이끌어 가면서 명실상부한 1등 브랜드로 자리매김할 계획이다. (02)6747-6500
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