대한민국 파워브랜드 어워즈/잘 키운 브랜드가 나라 살린다

한국일보사가 제정한 제1회 대한민국 파워 브랜드 어워즈(Power Brand Awards)는 국내산업의 브랜드 파워 진단, 브랜드 관리의 중요성 재인식, 체계적 브랜드관리를 통한 소비자보호 및 인식 재전환 등을 위한 목적으로 제정됐다.파워 브랜드 어워즈의 제1회 수상자는 소비자 인식에 대한 공정한 측정 등 각 기업의 마케팅 활동 성과, 기업가치와 브랜드 가치를 정확히 평가하는 엄격하고 공정한 심사 절차를 거쳐 선정됐다. 1차로 학계 및 전문 위원들이 지난해 11월 22일부터 올해 1월 15일까지 식품류를 비롯해 총 14개분야 79개 세부부문의 후보 기업군을 조사한 후 티켓링크의 회원들을 대상으로 2차 이메일을 통한 설문조사를 실시했다. 그 다음 조사결과 및 공적기술서를 바탕으로 전문가로 구성된 파워 브랜드 선정 심사위원단이 최종 3차 심사를 가졌다.

이번 심사에서 세계시장에서 독보적 위치를 확보한 삼성전자의 대표적 브랜드인 애니콜을 제1회 대한민국 Power Brand Awards 종합대상으로 선정하게 됐다. 브랜드 마케팅대상에는 현대자동차의 아반떼와 CJ의 비트 및 KT의 메가패스 장수브랜드대상에는 대한항공을 비롯 대교 눈높이와 임페리얼 클래식이 각각 뽑혔다.

또 비씨카드와 에버랜드, 롯데백화점은 브랜드 경영대상 웅진코웨이개발(주)의 웅진코웨이외 16개의 브랜드가 최우수 브랜드 BMW와 HP프린터는 최우수 해외브랜드 하이트맥주 외 50개는 부문별 우수 브랜드로 선정됐다. 제1회 대한민국 Power Brand Awards에서는 총 79개의 브랜드가 수상의 영예를 차지했다.

다양성과 창조성이 중시되면서 국가나 기업의 가치가 브랜드의 가치에 의해 좌우된다는 평가가 나오고 있다. 브랜드가 국가나 기업 경영의 중심축으로 자리잡고 있는 셈이다. 이 같은 추세 속에서 '파워 브랜드 어워즈'는 외형적 규모나 양적인 성장에서 탈피해 가치창출과 창의성 등을 중시하는 '크기(Volume)에서 가치(Value)로의 변화'를 기업이 얼마나 실천하고 있는가를 검증할 수 있는 계기가 됐다.

브랜드의 어원은 소나 말 등의 엉덩이에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 자기 목장의 가축을 구별하기 위해 출처를 표시한 노르웨이 고어 'brandr'에서 유래됐다고 한다. 현대사회에 접어들면서 브랜드는 단순히 제품이나 기업의 식별기능 외에 제품에 대한 품질보증, 브랜드 자체가 갖는 심리적인 만족감까지도 느끼게 해주고 있다. 따라서 브랜드는 형식적으로 붙이는 글자나 도형 이상으로 기업이나 제품의 이미지를 대표하는 기술과 집약된 실력의 총체이며 제품이나 기업의 얼굴이자 상징이기 때문에 신용을 축적하는 근본원인이 된다.

불황을 이겨내고 제품 경쟁력을 높일 수 있는 힘은 품질개선을 통해 참신하고 독특한 신기술로 부가가치가 높은 신상품을 개발해 새로운 수요를 창출해야 한다. 동시에 소비자들의 변화를 포착해 신속하게 대처할 수 있는 혁신적인 마케팅전략을 통해 브랜드를 소비자의 마음속에 깊이 부각시킬 수 있어야 한다. 특히 현대산업사회에서는 제품이 갖고 있는 실체도 중요하지만 이미지, 즉 브랜드로 인해 추가로 얻을 수 있는 이익이 점점 더 중요한 비중을 차지하고 있다. 무한경쟁의 세계화 시대에서 국제경쟁력을 높인다는 것은 차별화하고 지속적인 경쟁우위의 질적인 경쟁력을 강화해야 하는 것으로, 우리 고유브랜드를 글로벌 브랜드로 육성해 신뢰받는 기업과 제품으로 자리 매김해야 한다.

이와 같은 목적을 가지고 한국일보사가 파워 브랜드를 선정하는 것은 국가경쟁력을 제고하는 데 중요한 역할을 맡게 되는 것으로 기대된다. 심사기준은 절대적 품질이 아닌 소비자가 지각하고 있는 브랜드의 품질 브랜드가 주는 독특한 개성과 정서적인 차이점 소비자의 브랜드에 대한 재구매 성향과 충성도 브랜드를 생산하는 기업의 이미지 소비자가 감내할 수 있는 경쟁 타사 제품과의 가격차이 브랜드의 현재와 미래의 경제적 가치를 결정짓는 요인인 브랜드 네임, 브랜드 로고, 상표권, 시장환경, 시장점유율, 브랜드의 역사성, 광고나 판촉방법, 브랜드에 대한 장기적 방향성인 사업트렌드, 국제적인 인지도 획득여부인 브랜드의 세계화 수준에 뒀다.

제1회 대한민국 파워 브랜드 어워즈로 선정된 기업에 축하를 드리며, 앞으로도 독특하고 차별화한 제품개발과 함께 한국을 대표하는 경쟁력 있는 글로벌 브랜드로 우뚝 설 수 있도록 브랜드 중심의 경영 패러다임을 구축해 줄 것을 당부한다.

심사위원 명단

심사위원장 김광규 (사)한국브랜드협회 회장

심사위원 안영찬 (비즈아이닷컴 대표)

손진혁 (비전경영전략그룹 대표)

계도원 (애이프럴컨설팅 대표)

김호석 (비즈아이닷컴 컨설팀장)