2003 상반기 장수 히트상품/참이슬

'참眞이슬露'는 술 마실 때나 마신 다음 날에도 숙취가 적은 깨끗한 소주를 원하는 소비자들의 욕구에 착안, (주)진로가 1998년 10월 내놓은 제품이다. 대나무 숯 여과공정을 거치고 아스파라긴산을 첨가하여 물맛이 부드럽고 좋으며 숙취가 없는 것이 특징이다. 이 제품은 출시 1년도 안돼 시장점유율 1위에 오르는 등 보수적인 소주시장에서 돌풍을 이어오면서 확실한 '국민주'로 입지를 굳혔다.참이슬의 성공 이면에는 소비자 욕구 변화를 발 빠르게 찾아내고 이에 부응하는 제품을 만들기 위한 회사측의 숨가쁜 노력이 숨어있다. 당시 많은 사람들은 소주를 막연히 스트레스 해소를 위한 것으로만 여겼으나 정작 소비자들은 커뮤니케이션과 비즈니스를 위한 매개체로 인식, 깨끗하고 부담 없는 저도주(低度酒)를 원하고 있었다. 이를 재빨리 간파한 회사측은 1년여간의 주질(酒質) 테스트와 소비자 조사를 통해 '깨끗하고 순수한 맛'을 찾아내기에 이르렀다. 또 2000년 2월에는 알코올 도수 22도의 리뉴얼 제품 출시에 이어 대나무 숯 여과공정을 2회에서 3회로 늘렸다. (02)520-3739