◎공기청정기 역할 커튼 등TV에서 담배광고가 허용될 만큼 흡연에 대해 관대했던 일본에서도 최근에는 애연가들이 주위의 시선을 의식해야 하게 됐다. 아내와 자녀들 때문에 베란다에 나와 담배를 피우는 「반딧불족」 가장도 늘고 있다. 기업들은 이같은 흡연문화의 변화를 반영하는 상품들을 속속 내놓아 히트시키고 있다.
가장 대표적인 상품은 담배냄새 제거용 공기청정기와 헤어스프레이. 담배냄새 제거 전용 공기청정기는 시장규모가 95년 첫 출시때에 비해 3배로 늘었다.
현재는 사무실 등에 쓰이는 대형부터 차량용까지 다양한 크기와 모양으로 시판되고 있다.
화장품회사 시세이도는 냄새가 가장 심하게 배이는 모발의 담배냄새만을 제거하는 헤어 스프레이를 내놓아 흡연여성은 물론 주위의 흡연으로 인해 냄새가 배이는 여성들에게 인기를 얻고 있다.
95년 다국적 담배회사인 RJ 레이놀즈는 냄새와 연기를 줄인 4개의 상품을 출시했다.
이어 필립 모리스, 로스만 등 3개 회사도 6개의 저연 상품을 개발했는데 이들 10개 상품은 현재 일본 담배시장의 2.45%를 점유하고 있다.
스모크 링이라는 섬유를 이용한 커튼과 쿠션도 잘 팔리고 있다. 특수폴리머를 사용한 섬유의 양이온과 음이온이 상호반응해 담배연기의 주성분인 니코틴과 아세토아루디히드를 흡수해 공기중의 담배 성분의 농도를 80∼90%까지 없앨 수 있는 상품이다.
이외에도 구취제거에 효과가 있는 껌의 매출은 매년 10% 이상 성장, 보통 과자류의 2∼3%의 성장률을 훨씬 웃돌고 있으며 구취제거용 스프레이도 도시의 비즈니스맨들을 대상으로 인기를 얻고 있다.<김준형 기자>
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