에이씨닐슨社,브랜드파워 새 조사모델 개발

◎우리회사 상표는 얼마짜리일까「우리 회사 상표는 얼마짜리일까」

세계최대의 시장조사 전문회사인 에이씨닐슨(AC Neilsen)이 광고·마케팅담당자들의 이같은 물음을 해소시켜 줄 시장조사모델인 「에이씨닐슨 위닝브랜드(AC Nielson WINNING BRANDS)」를 개발, 출시했다.

에이씨닐슨코리아 김종철전무는 『새로운 조사모델은 개별회사의 시장활동과 브랜드파워를 총괄적으로 이해할 수 있도록 에이씨닐슨의 매체 및 소매점 조사결과와 소비자 추적조사를 연계시켰다』고 소개했다.

김전무는 또 『새로운 조사모델을 이용할 경우 특정 브랜드가 성공하는 이유와 브랜드 가치를 수량화할 수 있을 뿐 아니라 브랜드 가치를 높히기 위해서는 어떤 분야에 투자를 해야하는 지도 알수 있게 된다』고 말했다.

「위닝브랜드」는 이미 뉴질랜드 등지에서 시장조사모델로서의 타당성과 유용성을 검증받은 상태. 에이씨닐슨코리아는 『새로운 조사모델은 기존의 시장조사모델로부터 얻을 수 있는 시장정보도 함께 얻을 수 있기 때문에 일반회사의 경우 20∼30%가량의 비용만을 추가로 부담하면 새로운 서비스를 이용할 수 있다』고 설명했다. (02)3440­0800<조철환 기자>