키즈 마케팅/아동시장 겨냥 다양한 전략 정리(잠깐독서)

어린이를 대상으로 한 시장규모가 갈수록 커지고 있다. 과거에는 어린이가 몇 푼 안되는 사탕이나 사는 코흘리개로 인식됐지만 이제 소비의 당당한 주체로 부상했다.미국 텍사스 A&M대 제임스 U. 맥닐 교수의 「키즈 마케팅」은 4∼12세 어린이의 소비유형을 분석, 아동시장에 뛰어들려는 기업가들에게 실무적인 조언과 마케팅 기법을 소개하고 있다. 어린이가 돈을 지출하는 분야부터 상품구입이유, 홍보, 신제품전략등 아동시장을 겨냥한 다양한 전략을 일목요연하게 정리했다. 대부분의 자료가 미국시장을 근거로 한 것이지만 국내시장에서도 도움이 된다. 세종서적. 1만2,000원.<선년규 기자>