선거와 여론조사(책꽂이)

◎여론조사 개론과 실전 응용법대통령선거를 눈앞에 두고 있는 지금, 매일 매일 발표되는 여론조사 결과에 많은 국민이 관심을 두고 있다. 여론조사기관 리서치 앤 리서치의 노규형 김학량 박사가 내놓은 「선거와 여론조사」는 여론 조사의 개론과 실전 응용법을 다루고 있다.

선거전략에 입각한 여론조사는 일반 여론조사와는 다른 논리와 방식으로 접근해야 한다. 이를 위해 여론조사의 질문에서는 후보자의 인지도와 지지도를 추출할 수 있는 질문, 질문의 해석방법, 상대의 약점을 잡아 여론을 이용해 확산시키는 반대자 분석방법 등 여론조사를 토대로 한 선거전략의 사례와 함께 콜인조사, 인서트 폴, 푸시 조사 등 최신 조사기법도 소개 한다. 나남 출판사 발행, 7,500원<이윤정 기자>