금융마케팅전략론/개방화시대 금융기관 대응방안

WTO(세계무역기구) 출범에 따라 국제경제 질서의 변화는 가속화하고 있다. 또 최근 시장개방 압력에 발맞추기라도 하듯, 국내기업은 하루가 다르게 국제화해 간다. OECD(경제협력개발기구)에 29번째 회원국으로 가입한 한국 경제의 현주소, 그리고 앞날은?.이 책은 금융문제에 초점을 맞췄다. 금융의 개방화·국제화로 요약되는 현상황에서 국내 금융기관의 실질적 대응을 모색한다. 외국의 선진 금융기관들의 마케팅전략 사례도 소개돼 있다.

이 책을 포함, 91년부터 마케팅 관련 서적을 모두 9권 발표한 저자 조태현씨는 현재 외환은행 무역센터지점 차장이다. 삼영사 간, 2만원.<장병욱 기자>