◎신문·방송·옥외광고 등 전국 매체현황 조사/발행부수·광고비·담당자연락처까지 소개『중국의 비즈니스맨들은 어떤 신문을 즐겨볼까, 가장 시청률이 높은 중국의 TV프로그램은 무얼까』
효율적인 광고를 위해서는 매체의 특성을 알아야 한다. 거대시장 중국의 여러 언론매체를 총망라한 「China AMPS(Asian Media Planning Source)」(사진)가 미국에서 출간됐다. 북경(베이징) 상해(상하이)등 주요 도시와 광동(광둥) 산동(산둥) 사천(쓰촨)등 중국 각 지역에서 발행되는 200여개 신문·잡지, 방송국을 자세히 소개한 첫 안내서이다.
미국에 있는 동양인광고회사 엘엘티 인터내셔널(LLT International)이 중국광고협회와 함께 제작한 이 책에 따르면 중국내 TV방송국은 2,312개, 라디오방송국은 922개, 신문은 2,334개, 잡지는 3,450개. 95년 이 매체를 통한 중국내 광고비는 모두 20억달러이며, TV와 신문 광고비가 각각 39%, 라디오가 4%, 잡지가 3%, 기타가 15%였다. 네온사인, 게시판, 전자광고판, 입체 광고물등 옥외광고물의 수는 21만 2,989개로 조사됐다.
이 책은 중국의 방송청취가능지역비율, 가구당 TV보유율등을 기초통계로 제시하면서 신문의 경우 소재지, 발행부수, 논조를 비롯해 크기별 광고비, 외국 광고주를 위한 할인혜택등을 안내하고 있다. 방송은 프로그램과 방영시간등도 소개했다. 특히 광고예약 및 도안마감일, 광고담당자, 연락전화번호까지 지역별로 나누어 정리했다.
영어와 중국어로 책을 낸 엘엘티 인터내셔널은 미국내 동양권 인쇄매체와 방송매체를 모두 정리한 「Print AMPS」와 「Broadcast AMPS」를 앞서 출간했다. 구입문의는 미국 212―941―6633(교 271)<김범수 기자>
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