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◎카피 없이 32개 진주알로 강한 메시지진주알이 열여섯개씩 두줄로 놓여 있을 뿐 아무것도 없다. 32개의 진주는 치열이 고른 치아를 의미한다.
킹피셔라는 치약광고다. 이 치약을 쓰면 치아가 진주처럼 반짝반짝 깨끗하게 된다는 메시지를 백마디의 말보다 설득력 있게 전하고 있다. 만약 헤드라인을 써넣었다면 진주처럼 하얀치아 정도 됐겠지만 이미 완성도 높은 레이아웃이 카피의 존재를 군더더기로 만들어 버렸다. 절제의 미덕이 무엇인지를 보여준다.<이재열 기자>
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