맥도날드 BTS 덕분에 SNS 참여율 1위 올라

콘비바, 2분기 스트리밍 산업 분석 보고서
커넥티드 TV 기기 보급 둔화
스트리밍 광고 성장?
인기 스트리밍 쇼 SNS서 화제

콘비바 스트리밍 현황 보고서

미국 온라인 미디어 분석 솔루션 제공 기업인 콘비바(Conviva)가 발표한 ‘2021년 2분기 스트리밍 현황(State of Streaming)’ 보고서에 따르면 2021년 2분기 전 세계 스트리밍 시청 시간이 작년 2분기에 비해 13% 증가했다.

북미 지역의 경우 4월 스트리밍 시청이 7% 줄었음에도 불구하고 2021년 2분기 스트리밍 시청 시간은 전년 동기 대비 2% 늘었다. 다른 지역의 스트리밍 시청 시간은 더 큰 폭으로 증가했다. 특히 신규 서비스 출시에 힘입어 아프리카와 남미가 각각 79%, 192% 증가했다.

2021년 2분기에는 시청률 상승과 함께 스트리밍 광고 품질도 크게 개선됐다. 광고가 제때 노출되지 않거나 예상대로 재생되지 않아 기회를 놓친 광고는 16%로 전년 동기(37%)보다 급감했다. 2021년 1, 2분기 총 광고 시도는 8% 감소했지만, 더 많은 시도가 성공해 전체 광고 노출은 4% 증가했다.

2021년 2분기에는 시청자의 광고 경험도 개선됐다. 광고 재생 대기 시간이 31% 줄고 광고 시간이 27초로 3% 감소했다.

키이스 주브체비치(Keith Zubchevich) 콘비바 최고경영자(COE)는 “세계 스트리밍 산업이 성장하고 경쟁이 치열해지면서 프리미엄 콘텐츠, 일관된 성능, 고품질 광고 크리에이티브 등 탁월한 스트리밍 경험에 대한 소비자들의 기대도 계속 커질 것”이라고 예상했다. 그는 “소비자 기대에 부응하는 퍼블리셔와 광고주는 지속적 성장을 누리겠지만 시청 경험의 모든 측면에 대응하지 못할 경우 재앙을 만나게 될 것”이라고 강조했다.

기기 다양화 속에 로쿠 지배력 여전

올해 2분기에도 커넥티드 TV 기기, 스마트 TV, 게임 콘솔 등 빅 스크린의 독주가 계속됐다. 빅 스크린은 전 세계 시청 시간의 73%를 차지했다. 소비자가 집에서 보내는 시간이 줄었음에도 불구하고 전년 동기보다 1% 감소하는 데 그쳤다. 줄어든 1%는 휴대전화가 잠식했다. 휴대전화 점유율은 2020년 2분기 10%에서 2021년 2분기 11%로 상승했다. 스마트TV가 증가율 46%로 급성장을 지속했고 커넥티드TV 장치는 5%의 완만한 증가율을 기록했다. 반면 게임 콘솔은 14% 감소해 빅 스크린 스트리밍 장치 중 유일하게 상당한 감소세를 보였다. 커넥티드 TV기기 중에서는 미국의 디지털 미디어 기업 로쿠(Roku)가 빅 스크린 시청 시간에서 글로벌 점유율 31%로 지배력을 유지했다. 반면 스마트TV 전용기기의 점유율은 소폭 하락했다. 삼성TV, LG TV, 안드로이드 TV, 비지오(Vizio) TV 등이 각각 1, 2% 증가하는 데 그쳤다.

SNS에서 인기 스트리밍 프로그램 화제

스트리밍 서비스는 콘텐츠 홍보와 소비자와 소통에서 소셜 네트워크(SNS)의 막대한 가치를 인식하기 시작했다. 미국의 OTT(Over-the-top media service) 업체 훌루(Hulu)에서 스트리밍된 ‘그레이 아나토미’가 2021년 2분기 소셜미디어에서 최다 ‘크로스 플랫폼’(다양한 플랫폼에서 실행) 참여 건수를 기록했다. 넷플릭스의 스페인어 드라마 ‘엘리트(Elite)’가 그 뒤를 바짝 추격했다. 새 오리지널 프로그램 중에서는 ‘로키(Loki)’가 디즈니플러스에서 최다 SNS 참여 순위를 기록하며 콘비바의 소셜 미디어 참여 기준 스트리밍 프로그램 순위에서 4위를 차지했다. 넷플릭스는 6개 프로그램을 명단에 올려 소셜미디어에서 프로그램 참여를 가장 성공적으로 유도한 것으로 나타났다. ‘더 씨더블유(The CW)’는 상위 25대 프로그램 중 4개 이름을 올리며 뒤를 이었다.

포천500대 기업과 SNS 동영상

글로벌 기업들은 리니어(linear·전통적 형태의 TV 프로그램 제공 방식) 및 스트리밍 상 광고 외에도 고객과의 소통 수단으로 소셜 플랫폼에서 동영상을 계속 활용하고 있다. 콘비바의 포천(Foutune) 500대 기업 분석에 따르면 맥도날드, 넷플릭스, 나이키, 애플, 페이스북은 2분기 SNS 순위에서 상위를 차지했다. 넷플릭스는 최다 소셜 미디어 동영상, 최다 동영상 조회 수, 최다 총 크로스 플랫폼 참여 수를 기록했으며 애플은 동영상 당 평균 참여 수와 게시물 당 평균 참여 수가 가장 높았다. 특히 맥도날드는 K팝 그룹 BTS와 협력해 2021년 2분기 수 만 건의 참여를 끌어냈다. 이 덕분에 팔로워가 1만5,000명 이상인 모든 브랜드의 크로스 플랫폼 평균 참여율에서 1위에 올랐다.

다음 링크(www.conviva.com/state-of-streaming)에서 보고서 전문을 다운로드할 수 있다.

정영오 기자 young5@hankookilbo.com