[광고대상 최우수상] IBK기업은행

‘IBK기업은행은 희망배달부입니다’

고성환 홍보팀장

수상작으로 선정해주신 심사위원 및 관계자 여러분, 그리고 광고 제작을 위해 수고해주신 모든 분께 진심으로 감사드립니다. 이번 수상은 ‘기업과 국민 모두의 희망을 키워온 평생은행’으로서 IBK기업은행이 기울여온 노력을 많은 분들이 이해하고 평가해주셨다는 점에서 의미가 있다고 할 것입니다.

IBK기업은행은 기업의 경쟁력을 높이고 국민의 행복을 지키는 평생파트너로서, 고객 곁에서 소중한 희망을 이뤄줄 캐릭터 ‘희망로봇-기은센’을 활용해 밝고 경쾌한 이미지를 전달하는 광고를 해오고 있습니다.

수상작은 우표 속 모델로 표현된 다양한 연령대 남녀 캐릭터 모델의 위트 있는 포즈와 ‘희망 배달부’를 상징하는 기은센의 친근한 모습을 통해, IBK기업은행이 가장 먼저 대한민국에 희망을 배달하고 있는 핵심 메시지를 진솔하게 전달하고 있습니다. 선언적이거나 일방적인 메시지 전달을 넘어 국민 모두의 공감대를 불러일으키는 커뮤니케이션을 통해 금융의 전문성을 강조하면서도 친근감을 바탕으로 고객을 향한 겸손한 태도를 잃지 않고자 했습니다.