KB금융의 독특한 스포츠마케팅

KB금융의 독특한 스포츠마케팅

KB금융의 스포츠마케팅은 독특하다.

부드러운 여성모델을 적극적으로 키우지만 종목을 가리지는 않는다는 점이다. KB금융의 스포츠마케팅이 국내 다른 기업들과는 확실히 차별화 되는 점이다.

최고 선수를 찾지 않고 최고가 될 선수를 찾는다. 과실만 따려는 게 아니라 건강한 새싹을 발견하면 키우고 가꾼 후 열매를 나누는 방식이다. 가능성이 있는 선수들을 선택해 최고가 될 수 있도록 돕고 최고가 되면 후광 효과를 노린다. 대표적인 케이스가 김연아·손연재·박인비다.

또 건강한 스포츠 스타에 그것도 여성에 편중돼 있는 것도 특징이다. 가능성 있는 국내 여성 스포츠 선수들은 KB금융을 대부분 거쳐갔다. 김연아(피겨)를 비롯 손연재(리듬체조)·정다래(수영)·박인비(골프)·이상화(스피드)·심석희(쇼트트랙)가 그들이다.

또 종목을 가리지 않고 인기에도 연연하지 않는다는 점이다. 선수의 가치만 놓고 평가한다. 피겨스케이팅이 비인기 종목일 때 김연아를 도왔고 여전히 비인기 종목인 리듬체조에도 아낌없는 투자를 하고 있다. 특히 선수가 몇 되지도 않는 컬링 팀을 후원해 2018년 평창동계올림픽 메달에 대한 기대를 높이고 있다.

채준 기자