2014년, 패션업계는 어떤 화제에 웃고 울었을까.
삼성경제연구소는 16일 올해 패션업계의 10대 이슈와 함께 2015년 전망을 발표했다.
첫 번째 이슈는 ‘저성장 속 패러다임 변화’다. 승승장구하던 아웃도어는 정체기를 맞이했고, 저렴한 가격을 앞세운 제조유통일괄형(SPA)의류의 성장세는 계속됐다. 자신만의 가치와 기준에 따라 소비하는 ‘P형 소비자’의 등장도 주목을 받았다. 이들은 원하는 제품을 사기 위해 줄을 서고 프리미엄(Premium)을 붙여 고가에 구매(Purchase)하기도 하는, 열정(Passionate)으로 관심 분야에 적극적으로 참여(Participate)하는 소비자다. 또 패션감각을 갖춘 젊은 도시남성인 ‘여미족’이 소비 주체로 떠오르며 백화점이 남성 전문관을 강화하는 등 변화가 나타났고 드라마나 음악을 중심으로 전파되던 ‘복고’감성이 패션까지 영향력을 미치기도 했다.
해외 직접구매(직구) 열풍도 거셌다. 국경 없는 소비가 본격화되며 지난해 약 4만건이던 해외 직구는 올해 약 8만건으로 2배 이상 증가했다. 이 밖에도 ▦SNS 마케팅 격화 ▦국내 브랜드의 중국 진출 및 국내기업 중국 매각 ▦유통업체의 콘텐츠 확보 전쟁 등이 꼽혔다.
내년에는 특별한 유행 대신 실용성과 기능성을 갖춘 전통적인 소재의 의류가 대세를 차지하면서도 소비자의 ‘세분화된 취향’이 중요해질 전망이다. 저성장 시대의 소비자들이 각자의 삶에 집중하며 일상에서 행복을 느끼고자 하는 욕구가 강해진 것. 이에 미국의 색채전문기업 팬톤은 2015년의 색으로 ‘마르살라’를 선정했다. 마르살라 와인에서 유래한 차분한 버건디 색상으로 마음과 몸, 영혼을 풍요롭게 하고 안정을 준다는 설명이다. 오수민 삼성패션연구소 연구원은 “이제는 개개인의 소비자와 교감을 통해 소통하는 것이 중요하다”며 “지금의 저성장 기조 속 무한경쟁에서 승리하기 위해서는 ‘스마트한 분화’를 잊지 말아야 한다”고 전했다.
전혼잎기자 hoihoi@hk.co.kr
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