롯데칠성음료가 스피드 스케이팅 금메달리스트 이상화 선수를 모델로 ‘게토레이 화이트 스플래시’ 광고를 선보였다.
최근 젊은 여성들은 꾸준한 자기관리, 야외 스포츠활동, 적극적인 사회활동 등을 통해 과거 청순하고 수동적인 여성 이미지와 달리 당당하고 도전적인 이미지로 변화하고 있다. 게토레이 화이트 스플래시는 이처럼 변화하고 있는 현대 여성 이미지를 그대로 반영했다.
롯데칠성음료는 당당하고 도전적인 현대 이미지의 여성을 대변하기 위해 금메달리스트 이상화를 모델로 발탁했다. 광고 속 이상화는 금메달리스트 이상화가 아닌 당당한 20대 여성 이상화로서 평소 훈련하는 모습, 끊임없이 자기관리 하는 모습 등을 다양하게 보여주어 열정과 도전정신을 드러냈다. 운동을 하다가 지쳐 힘들어하는 모습, 다시 일어나 운동에 집중하는 모습 등 기존에 볼 수 없었던 이상화 선수의 평소 모습을 리얼하게 담아내 눈길을 끈다.
이상화의 어록을 그대로 광고 메시지로 표현했다. 특히 ‘슬럼프는 내 안에 꾀병일 뿐 이다’ 라는 메시지는 과거 이상화가 방송을 통해 이야기하며 화제가 되기도 했다.
한편, 올해 4월 스포츠를 즐기는 여성층을 타깃으로 출시한 ‘게토레이 화이트 스플래시’는 상큼한 자몽맛에 글로벌 게토레이 로고를 적용한 강렬한 패키지 디자인이 특징이다.
안민구기자 amg@hksp.kr
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