경남도는 프리미엄급 과일 브랜드인‘이로로’를 대한민국 농산물 명품 브랜드로 육성키로 하고 인지도 향상을 위한 다양한 마케팅과 안정적 생산기반을 구축해 나가기로 했다.
라틴어로‘이슬에 적시다’라는 뜻의 ‘이로로’는 경남의 깨끗하고 맑은 자연환경에서 생산된 사과, 배, 단감, 참다래 등 4개 품목 과일의 클린 이미지를 그대로 형상화한 청정 명품을 뜻한다.
‘이로로’는 2009년 첫 출시 이후 2011년 농식품 우수 파워브랜드에 선정된 데 이어 같은 해 단감이 대한민국 대표 과실전에서 최우수ㆍ금상ㆍ동상을 석권하며 이름을 알렸다.
또 수도권을 비롯한 대도시 유명 백화점에 입점하고 지하철 광고와 언론매체 광고 등을 통해 전국적인 인지도를 높여가고 있다.
이에 따라 도는 농가의 친환경재제 및 품질검사. 포장박스 등 성장기반 구축에 올해 1억원의 예산을 지원하고, 브랜드 인지도 향상을 위해 국내 유명 식품박람회 참가와 TV홈쇼핑 판촉전, 국내 유명 백화점 및 대형 유통점 판촉행사 등 적극적인 마케팅을 벌이기로 했다.
이와 함께 품질 향상과 안정적 생산기반 구축을 위해 4개 품목의 생산면적을 현재 품목별 4% 수준에서 6%대로 확대하고, 농가단위 참여 형태에서 조합 및 연합회를 구성하는 등 산지단위 중심으로 전환할 예정이다. 이동렬기자dylee@hk.co.kr
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