2009 상반기 히트상품/ 농협, 아름찬 김치

국산 재료로 한국인 입맛 '딱'

농협 '아름찬 김치'는 농협중앙회가 2001년 6월 출시한 김치 통합브랜드. 한 아름 가득찬, 정갈한 찬거리를 의미하는'아름찬'을 따서 아름답고 풍성한 식탁을 연상시키는 김치라는 의미를 담고 있다.

1991년부터 전국 11개 김치공장에서 개별 브랜드로 지역 특색을 살린 김치를 생산, 판매해온 농협은 최근 중국산 저가 김치의 수입 증가 등 김치시장의 환경 변화에 효과적으로 대응하기 위해 '아름찬김치'라는 공동 브랜드를 선보였다.

'아름찬김치'는 주 고객층을 일정한 맛과 철저한 품질관리를 중시하는 20~40대 대도시 거주 여성에 맞추고, 100% 순 우리 농산물로 만든 한국인의 입맛에 맞는 김치라는 차별성을 갖고 공격적인 마케팅을 전개하고 있다. 그 결과 전국 대형마트를 비롯해 학교급식, 인터넷 쇼핑몰, TV홈쇼핑 등으로 점차 판로를 확대해 나가고 있다.

뉴질랜드, 일본, 영국 등 해외 수출도 활발하며, 2000년(시드니)과 2004년(아테네) 올림픽 때는 선수촌에 김치를 공급했다. 2005년부터 2008년까지 4년 연속 소비자 선호 명품브랜드상을 받기도 했다.