"함께 어울려요" 세대공감 행사 다채
'대한민국 대표소주'의 명성을 이어가기 위한 진로의 하반기 판매 전략은 영업활동 집중과 다양한 마케팅 활동이다.
먼저 '참이슬 fresh'의 브랜드 이미지를 높이기 위해 '태진아ㆍ이루' 부자(父子)를 모델로 한 '세대공감' 광고를 강화한다. 또 영업력을 제품 판매업소에 집중해 유통력을 더욱 확고히 한다는 방침이다.
최근에는 '문화를 통한 세대공감'을 주제로 매월 첫째, 셋째 주 토요일 오후에 서울 청계광장에 특설무대를 설치해'서울시민과 함께하는 청계천 문화 페스티벌'을 열고 있다. 10월까지 이어지는 이 행사는 계절별 이미지에 어울리는 공연과 시민참여 프로그램으로 고객에게 다가가고 있다.
특히 여름철 행사기간 중에는 '정열의 세대공감'을 주제로 공연이 펼쳐진다. 7월에는 대학 치어리더 팀과 발리 댄스 공연, 8월에는 대학 동아리 밴드와 비보이 댄스 배틀 공연 등이 계획돼 있다. 이밖에 19.8초 발언대, 청계천 가요제 등 관람객이 참여하는 오락 프로그램도 함께 진행한다.
지난해에 이어 올해에도 '조이 캡을 잡아라' 이벤트를 실시 중이다. 이 행사는 축제나 체육대회, MT 등 각종 행사에 무대 및 음향시설 등을 완벽히 갖축고 있는 특수영상 차량인 '조이 캡'(Joy Cab)을 지원하는 프로그램이다. 덤으로 전문 사회자와 도우미, 참이슬 fresh, 안주도 무료 제공한다.
진로 관계자는 "지난해에는 가을과 겨울철에만 진행했으나 고객들의 반응이 예상외로 좋아 올해에는 야외 활동이 많은 여름철에도 실시하게 됐다"고 밝혔다.
이밖에도 다양한 이벤트가 많다. 대학가 여름 MT철을 맞아 MT 현장에 레크리에이션 강사가 술과 안주를 들고 직접 찾아가는 서비스인 '참이슬 fresh 친구 되기', 여름 휴가철에 동해안과 서해안 주요 해수욕장을 중심으로 실시하는 '참이슬 써머 비치행사' 등이 있다.
사이버 세상에서도 진로의 이벤트는 빛을 발하고 있다. 참이슬 브랜드 홈페이지(www.chamisulfresh.com)를 통해 '이 달의 피플&피플''패러디 극장''천냥안주 콘테스트''대략 난감 에피소드' 등과 참여자가 직접 자신의 이야기를 소개하는 '내가 만드는 참이슬' 이벤트로 매달 영화 예매권 및 참이슬 fresh 교환권을 선물하고 있다.
또 귀엽고 깜찍한 캐릭터 '이슬이'를 플래시 애니메이션 및 바탕화면 이미지 등 다양한 콘텐츠로 활용하여 홈페이지 방문자들에게 즐거움을 선사하고 있다.
문준모기자 moonjm@hk.co.kr
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