한국일보선정 2007년 상반기 히트상품은 2007년 상반기 동안 어떤 상품이 소비자들로부터 폭발적인 인기를 끌었으며, 어떻게 만들어져 얼마나 판매되었는지를 알아보고 기업들의 적극적인 마케팅 전략과 국제경쟁력 확보 노력을 고무하기 위한 목적에서 기획했다.
심사위원단은 접수된 참여기업의 신청서를 통한 서류심사와 함께 제품에 대한 철저한 시장조사자료를 근거로 제품의 우수성, 제품경쟁력, 소비자 만족도와 제품의 신뢰도, 독특한 마케팅 전략 등에 심사기준을 두었다. 대상은 금융, 건설, 식음료, 정보통신, 화장품, 도서/출판, 교육, 생활용품, 레저/문화 등 9개 부문으로 구분하여 총23개의 제품을 최종 선정했다.
앞으로는 가치관과 다양한 소비패턴의 변화를 주도할 새로운 집단이 신소비자의 주류로 등장하게 될 것이다. 그들은 진품(Authenticity)에 대한 강한 욕구와 개인의 가치를 중시하며, 올바른 정보를 가지고 있을 뿐만 아니라 소비자 자신이 정보의 원천이 되고, 생산과 소비에 있어서도 능동적이라는 특징을 갖는다. 이들은 질적인 고품격 생활의 추구와 개성적인 라이프스타일, 정신적, 문화적 만족 등에 초점을 맞추고 있다.
이들 신소비자에게 호소력을 갖는 히트상품은 해당분야의 미래를 가늠할 수 있는 척도가 되기도 한다. 시장과 소비자는 물론 끈임 없이 변화하는 시대의 흐름을 예견할 수 있다.
제품의 과감한 차별화는 기존 시장판도를 역전시킬 수 있는 혁신적인 방향이 되고 기업의 진로를 결정짓게 되는 요인이 되며 기업의 경쟁력으로도 이어진다.
따라서 기업은 이런 세계적인 변화의 추세에 적극적으로 대처하는 것은 물론 소비자의 욕구와 변화에도 능동적으로 부응해 경쟁력을 높일 수 있는 독특한 신기술로 부가가치 높은 상품을 개발, 차별화된 제품으로 수요를 창출해야 한다.
2007년도 히트상품으로 본 소비 트랜드 키워드는 대중과(Mass) 명품(Prestige Product)의 신조어인 매스티지(Masstige, 비교적 값이 저렴하면서도 만족을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향)다.
이를 중심으로 제시되는 6대 트랜드는 디자인 중시, 웰빙, 가치소비 확산, 올인원 제품의 인기, 토종에 대한 관심, 저가시장의 성장과 한계 등이다.
또한 산업의 융 복합, 이종업체간 제휴, 세대교체, 다문화 수용 등 불안과 희망이 공존하는 환경 속에서 소비주체인 '사람', 소비대상인 '상품', 그리고 소비 장소인 '공간'이 2007년 소비시장의 주요 마케팅 컨셉이 되고 있다.
그리스 철학자인 호라클레이토스는 "같은 물에 두 번 발을 담글 수 없다"라는 말로 변화 그 자체를 빼고는 모든 것은 변한다고 했다. 피터 F 드러커 교수도 "변화만이 불변 한다"고 말해 변화의 능력이 바로 기업의 자산이 되는 시대라는 것을 강조했다. 변화에 능동적으로 대응하는 기업만이 생존과 발전을 동시에 기대할 수 있는 것이다.
브랜드는 고객의 끊임없는 사랑을 필요로 함과 동시에 기업에게도 고객을 생각하도록 만드는 핵심이 되며 마음속에 상상을 하게 만드는 공간이라는 의미도 담고 있다. 자사가 보유하고 있는 브랜드가 얼마나 시장과 고객의 마음속에 잘 알려지고 인정받느냐에 따라 기업은 정해진 목표 달성 여부를 가늠하게 된다.
금융부문에서 생명보험 품목으로 선정된 농협생명의 무배당 농협고객 삼천만 보장보험은 최근 자신의 보장자산에 대한 관심이 높아진 가운데 종신보험보다 보험료가 저렴해 40대 이상이 가입하기 쉬운 종합보험이란 점을 높이 평가했다.
또한 보험에서 꼭 필요한 일반사망에 핵심특약을 선택하여 가입할 수 있도록 설계된 경쟁적인 차별점을 갖고 있어 출시 1개월만에 1만5천 건 가입과 함께 상품 발매 후 신규 판매수입 1,000억원의 매출액을 획기적으로 달성한 점이 인정됐다.
식음료부문 맥주품목으로 선정된 하이트맥주의 맥스도 국산 맥주 중 유일하게 고급 아로마 호프인 캐스케이드 호프를 사용해 생산한 100% 보리맥주로 새로운 맥주의 식문화를 선점한 소비자들이 선호하는 경쟁력 있는 제품이다.
또한 식음료부문 건강음료 품목으로 선정된 한국야쿠르트의 천년의 식물 산(蒜)도 건강식품의 하나인 국내산 흑마늘을 숙성, 발효시킨 제품이다. 이들 추출액이 제품의 97%이상을 차지하며 배농축액과 대추 엑기스를 첨가해 맛이 보강돼 출시 1개월 만에 일평균 5만개의 매출액을 달성했다. 음료시장에서 최근 소비자들이 가장 주목하고 있는 제품중 하나다.
화장품부문 한방화장품 품목인 아모레퍼시픽의 설화수 수 에센스도 수분의 흐름이 정체되기 쉬운 40대 여성과 20대 젊은 여성을 대상으로 한 점이 돋보였다.
피부 수분의 흐름을 조화롭게 다스려주는 설화수 수 에센스는 현삼, 백복령, 은행잎 등의 귀한 한방보습 성분들이 피부 속 깊이 충만한 촉촉함을 ？置蠻獵？제품특성과 경쟁적 차별성을 갖고 있는 획기적인 한방화장품으로 평가됐다.
한국일보선정 2007년 상반기 히트상품으로 선정된 수상 기업의 제품과 브랜드들은 이번 행사를 통해 소비자들을 만족시킬 수 있도록 적극적인 제품개발과 함께 미래지향적인 투자의 계기가 되기를 희망한다. 이번 행사를 주관한 한국일보사의 지속적인 발전과 함께 선정된 기업에 축하를 드린다.
● 심사위원 명단
김광규 (사)한국브랜드협회 회장
신정섭 한국일보 광고마케팅본부장
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