특집-2006 한국광고대상/ 최우수상, 삼성생명 자연서 찾은 동반자

삼성생명의 브랜드 슬로건 ‘a partner for life’는 고객이 경제적으로 안정되고 건강한 삶을 영위할 수 있도록 ‘신뢰받는 인생의 동반자’로 다가서겠다는 삼성생명의 새로운 의지를 담고 있다.

이번 광고의 핵심 개념인 ‘동반자’의 의미를 가장 효과적으로 전달하면서 동시에 세련되고 미래지향적인 브랜드 이미지를 심을 수 있는 광고장면을 찾기 위해 영국 BBC방송국의 다큐멘터리 자료에서 펭귄, 북극곰, 나무, 구름, 등대의 자연 이미지들을 찾아냈다. 기존광고와는 다른 새로운 스타일의 광고기법은 삼성생명의 미래지향적인 변화의 모습을 시각적으로 잘 표현하고 있다는 평가를 받았다.

삼성생명의 기업PR광고는 삼성생명만의 차별화된 ‘고객사랑’의 마음을 보다 설득력있게 전달했으며 고객들의 신뢰를 바탕으로 글로벌 종합금융기업으로 도약하는 기틀을 마련했다.