부동산 특집/ 자이 '특별한 지성인의 첨단 공간'

GS건설의 아파트 브랜드인 ‘Xi(자이)’는 2002년 9월 신선한 이미지인 첨단 홈네트워크 아파트를 표방하며 론칭된 이후 꾸준히 인지도를 높여왔다.

‘Xi(자이)’는 ‘eXtra Intelligent(특별한 지성)’를 의미하는 영문자의 약어로, 품격과 세련된 이미지로 남보다 한 발 앞선 사람들이 선택하는 첨단, 고급 아파트를 상징한다. 자이는 타사 브랜드와의 이미지 경쟁에서 차별적 우위를 선점하고, 주거 중심에서 한 단계 더 나가, 입주자들의 가치관 및 감성을 고려하는 데 역점을 뒀다. 특히 웰빙 트렌드가 주류를 이루던 2005년에는 ‘Refresh your life’ 캠페인을 통해 쾌적한 단지와 이웃과 호흡할 수 있는 커뮤니티 시설을 선보이며 자이의 특장점을 잘 살렸다.

2006년부터 시작된 ‘My special Love’ 캠페인은 자이 입주민만이 누릴 수 있는 다양한 혜택을 선보이며 차별화를 추구했다.