특집-2005한국광고대상/ 생활용품 부문 웅진코웨이

웅진코웨이의 프리미엄 키친 뷔셀의 TV 광고 컨셉트는 진정한 명품은 무엇인가라는 질문에서 출발했다. 고민 결과, 프리미엄 리빙 브랜드로서의 뷔셀은 진정한 명품의 정신과 철학을 담아내는 것이 필요했다.

구매 후부터 급격하게 가치가 떨어지는 타 제품과는 달리 뷔셀은 쓰면 쓸수록 가치가 높아지는 명품 리빙 브랜드라는 메시지를 광고를 통해 소비자들에게 전달하고자 했다.

이를 표현하기 위해 인상파 화가 반 고흐와 영화배우 오드리 헵번을 모델로 이용한 전략이 기대 이상으로 좋은 반응을 얻고 있다. 타협하지 않는 뷔셀의 정신, 시간을 초월한 뷔셀만의 철학을 전달함으로써 진정한 명품 이미지를 이끌어내기에 적절한 선택이었을 뿐 아니라, 기존 가구 브랜드와의 차별화에도 성공했다.

이 광고는 광고 모델료 전액을 헵번 재단에 기부하여 유니세프 기금으로 활용되도록 해서 더욱 의미있다. 단순한 제품 홍보에서 한발 나아가 모델료의 사회 환원을 통해 명품의 정신과 철학을 실천했다는 평가를 받았다